平面广告色彩设计中的应用于表达技巧
白雪岩
摘 要：平面广告就形式而言，是现代传递信息的重要方式，是广告主与受众间的媒介。从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。其中色彩作为平面广告中必不可少的一部分，对增强广告表现力、表达广告内容、吸引目标群体有着至关重要的作用。色彩设计亦成为平面广告设计师的重要研究领域。文章阐述了色彩在平面广告设计中的重要性，随后分析色彩的心理感受和象征意义两个层面的应用方向，进一步总结平面广告设计中色彩应用基本方法。
关键词：平面广告；色彩应用；应用方向；应用方法
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：J 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）06-0039-03
Modern Graphic Design in Color Application
BAI Xue-yan
（Media College of Harbin Normal University， Haerbin 150080，China）
Abstract ：print ads on the form， it is a modern way of transmitting information is important， is the medium between advertisers and audiences. From a design perspective， it contains a copy， graphics， lines， colors， layout and other elements. Which color print ads as an essential part of the enhanced advertising performance， expressing advertising content to attract the target group has a vital role. Color design has become an important area of research print ads designers. This paper describes the importance of color in graphic design， then analyze the application direction of the psychological feeling of color and symbolism two levels， further summarized in graphic design basic color application methods.
Key words ：plane advertisement； color application； direction of application； application method
Internet ：www.artdesign.org.cn
平面广告是现代广告的主要形式之一，它能简洁明了的传递信息、表达广告内容，深受广告主和受众的喜爱。在创作上，平面广告设计要求采用高度浓缩和具有象征性的表现手法。此外，一幅优秀的平面广告，还需要运用独特的表现手法进行设计，体现创新意识与时代感。色彩是设计创造的生命，是平面广告的重要组成部分。运用色彩增强广告的表现力，体现创新性，是做好平面广告设计的重要环节；运用好色彩使设计新颖独特，是决定平面广告是否能有效吸引目标群体的关键因素。因此可以说，色彩运用的优劣往往决定着平面广告的成败，这就要求设计人员在设计中需要重视色彩的作用，掌握色彩运用的一般性规律，使平面广告焕发魅力。
一、色彩在平面广告设计中的重要性
随着商品经济的发展，人们生活水平不断提高，可供选择的产品日益繁多，与此同时，产生了五花八门的平面广告形式。为了使自身产品在众多产品中脱颖而出，越来越多的商家将目光投至广告色彩运用之上，优秀的广告凭借令人惊艳的色彩搭配，往往能在第一时间锁定受众目光。
（一）色彩是创造设计的生命。色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。在平面广告设计中，色彩的地位毋庸置疑。平面广告不同于动态广告，它受二维空间的限制，要素构成相对单一，一般来说，只有色彩、图形、文字三个要素。色彩居第一位，当受众观看一件平面广告时，首先感受到的就是色彩，其次才是图形与文字。色彩具有直观性，能够带给人强烈的视觉效果，因而设计师常通过色彩表达广告理念。在一件成功的平面广告设计中，色彩能够有效地烘托其他元素，渲染广告内容，从而吸引观众眼球。
（二）色彩能够快捷准确传递广告信息。在现代平面广告色彩、图形、文字等诸要素中，色彩是是广告主与受众之间最直接的媒介，就一幅作品而言，色彩是最为直观的因素，并且能给人遐想空间。因而，色彩的表达方式是简单有效的，应用在广告设计中能够快速传达广告信息，并且有助于受众记忆。如在夜晚的商业街，五光十色的广告牌往往能吸引行人的注意力，唤起人们对产品本身的兴趣。于是，设计者往往通过不同色彩的运用，给人不同的色彩感觉，进一步唤起公众对内容本身的关注，从而达到广告的目的。
二、色彩在平面广告中的应用方向
色彩在艺术设计中一直发挥着重要作用，美丽的色彩能够使人产生美好的憧憬，可以寄托美好的理想与愿望。色彩对现代平面广告设计影响深刻，使其获得艺术的美感。在应用方向上，设计师往往通过色彩来影响受众的心理感受，或利用色彩具有的特殊象征意义来吸引目标群体，最终实现广告的审美和营销目的。
（一）利用色彩的心理感受
色彩可以直接影响人的心理感受，不同的色彩可以引发受众不同的联想，表达不同的情感。广告色彩对受众的心理影响，是由人们爱好，生活经历等的差异形成的，色彩感受的差别会直接影响消费者的消费诉求。因而，广告设计师极其重视色彩的情感作用对设计的重要性，往往会采用特定的色彩来表达广告的内涵。而色彩对受众心理感受的影响，往往由色彩的温度，质感等因素决定。endprint
1.色彩的温度。色彩是由温度的，不同的色彩温度不同。如红色、橙色等暖色调的颜色常给人温暖之感，而黑色、棕色等冷色则会让人觉得寒冷。因而，公益广告的设计师常常在广告平面上采用暖黄色、淡蓝色，以表达关怀之感。
2.色彩的质感。色彩的质感受到颜色亮度的影响，亮色常使人觉得轻盈，而暗色则相对沉重。
（二）利用色彩的象征意义
不同的色彩不仅能给受众带来不同的心理感受，还能够表达不同的象征意图。色彩的象征意义是由长时间的历史文化积淀所形成的，其中包含了民族的文化认同，甚至能穿越地界，成为世界文化的一部分。而色彩的象征意义常常影响着特定消费者对产品的接受程度。如绿色常被认为是生命的颜色，而红色则代表热情，蓝色象征着大海和自由。比如在可口可乐的广告中，广告主体颜色采用了红与黑的搭配，红色象征着可口可乐“要爽由自己”的广告理念和品牌内涵。而同为可乐产品，百事可乐的广告则采用了蓝色，与“百事蓝色风暴”广告语相映衬，体现了对自由的热爱。
三、色彩在平面广告设计中的应用方法
现代营销学有一个名为“七秒钟色彩”的理论，即观众对商品的认识，往往能在七秒钟之内以色彩的形式停留在印象中，因而广告商极其重视 “眼球经济”时代的色彩运用。现代平面广告中色彩运用的种类繁多，形式多样，把握色彩运用的方法，有助于增强广告的吸引力，更好的实现营销目的。一般而言，色彩在平面广告中的应用方法有组合效应法、配色规律法、情感表达法这三种。
（一）组合效应法的应用
1.调和色的组合效应。调和色又名相似色，色彩的组合相对柔和与协调。调和色组合之间又有色阶的差异。一般来说，色阶较为相近的调和色组合，由于彼此间色阶相似，对比、反差不强烈，色彩之间便容易发生同化作用。而与此相反，色阶相距较远的调和色之间差别较大，则会影响整体色彩的视觉感受。所以，在平面广告色彩设计中，色阶相距太近或者过远的调和色组合都是不宜使用的，设计师一般多采用小间隔的色阶进行组合，这样色彩相互调和，又能产生醒目的效果，吸引观众的注意力。
2.特性色的组合效应。所谓特性色，是指一些处在中性状态的颜色，比如黑、白、银等等。特性色在平面广告设计中有着重要作用。比如在平面广告的色彩处理中，有时色彩多样，配色较为复杂，这时候如果处理不当，就会导致广告画面变得凌乱、主次不分，会让观者产生炫目的视觉效果。这时候可以针对画面出现的问题，加入一种或几种特性色作为其他颜色的辅助，调和整个画面感，使得画面变得有清晰有序。或者可以用特性色来作为广告画面的边框或轮廓，这样亦可以改变画面的琐碎感和凌乱感。黑，白，银这几种颜色简单明了，具有一定的广度，在色彩组合中充当调和色是最为合适的。
（二）配色规律法的应用
优秀的平面广告除了要直接准确的表达广告主题，还需要具有艺术性，给受众以审美享受。因此，设计师就需要巧妙的选择配色，用色彩来渲染画面的情调、创造优美的意境。这有这样，广告才能富有魅力，才能让受众产生心理共鸣，并进一步对广告内容产生兴趣。
1.色彩主体与色彩背景。色彩主体与色彩背景之间关系密切，两者对立又统一。设计师在处理色彩关系时，常常运用对比手法，比如为了突出广告的主体内容，广告画面的背景配色通常比较简单和统一。背景色往往采用比较柔和、色阶相近的色彩或者中间色来突出主体内容，亦有设计师玄色用暗色系的背景来作为亮色主体的衬托。一般而言，背景色的选择，亮度的确定都是由主体色来决定的，主体色往往更为明亮、鲜艳，强烈，这种配色的选择既能够家中主体形象的主要性，亦能将主体色与背景色相区分开来。
2.色彩中的关系。色彩的运用除了讲究协调外，还需要注意运用的平衡。不同的色彩轻重、强弱、浓淡等感觉之间存在着差异，而这些感觉决定了色彩面积的大小，位置的高下。这些因素相互作用，取得了视觉上的平衡感。所以，在设计平面广告时，调整色彩的面积，就可以使广告整体获得平衡。一边来说，暖色以及一些亮度较高的颜色同冷色、浊色形成对比时，暖色块的面积越小，受众越容易获得视觉上的平衡感。
3.色彩亮点效果运用。所谓亮点，指的是在画面上强调某一部分，以此凸显画面中的。运用到平面广告设计中，就是在画面中心突出主要颜色，并且强调色彩的循序渐进与变化，使画面感出现高潮。运用亮点效果，能够发挥色彩的冲击作用，使画面产生引人注目的效果。正如“万绿丛中一点红”，画面突出的就是中间的红色部分。
（三）情感表达法的应用
色彩往往具有先天的情感属性，不同色彩能够影响人的情感，具有很强的感染力和象征性。设计师在进行平面广告设计时，应极其重视色彩情感规律的把握。
1. 用华丽的色彩来提高商品的档次。在高档商品的平面广告之中，设计师往往借助华丽的色彩来展示商品的高档品质。比如在金银首饰、名表的广告中，设计师常选择暖色调、高纯度、明亮的颜色来表现商品质量，给人以“高贵”的印象。
2. 利用色彩的味觉效应增强广告的表现力。这一规律的应用在食品广告中十分常见。日常生活中，人们喜爱的食品往往有五花八门的颜色，而实验表明，这些颜色可以带给人味觉感受，让人们联想到食物本身。于是，在食品的平面广告中，设计师常常用不同色彩来烘托不同味道，比如用红色代表甜、橄榄绿代表酸，这样的色彩运用往往使食品广告更加诱人。
结语
五花八门的色彩在现代平面广告设计中的地位毋庸置疑，对于表达广告内容，吸引目标群体，增强广告魅力有着至关重要的作用。在当今“眼球经济”时代，商家与广告设计师需要更加重视色彩的作用，认真研究色彩应用的方法，在广告中灵活巧妙得运用色彩搭配，赋予广告作品良好的视觉效果。只有这样的平面广告，才能第一时间吸引消费者眼球，使产品从众多商品中脱颖而出，达到销售的目的。
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