海尔智家刚刚发布的2021半年报中，旗下洗衣机产业表现亮眼，线下份额42.2％，同比增长3％，线上份额40.6％，同比增长1.3％。受益于海尔洗衣机转型场景生态品牌，从按台卖到按套卖再到当前的按户卖，海尔洗衣机的业绩还在保持着持续增长势头。
9月3日，据中怡康公布的最新8月份统计数据显示，海尔洗衣机的市场份额突破52.5％，稳居行业第一的基础上实现了高增长。
份额突破52.5%，海尔洗衣机按户卖出优势
市场业绩快速增长，源自海尔洗衣机转型场景品牌战略，按户定制，保持了增长领先。一方面，海尔洗衣机精准洞悉用户需求，原创直驱、免清洗、空气洗等引领行业的产品，带来安静洗、稳定洗、健康洗、高端洗等用户体验。另一方面，海尔洗衣机通过三翼鸟场景品牌落地智慧阳台、智慧衣帽间等解决方案，为用户带来了更好的服务。
家住青岛的高先生对此深有体会。据了解，之前高先生家的阳台既要晾衣服，又要放杂物，打扫、储物都不方便。后来了解到三翼鸟智慧阳台场景后，他和妻子定制了一整套阳台洗烘场景方案。改造后的阳台，洗烘一体机里衣服即洗即烘，定制储物柜按需存储，空间显得更大。
摆脱单品思维，换道场景，海尔洗衣机快速落地的智慧场景方案在升级用户家庭洗护体验的同时，也助力其在市场的角逐中拔得头筹。
洗护存搭购，场景生态覆盖下的全流程服务
物联网时代是享受服务与体验的时代。因此，比起单一产品功能，转型后的海尔衣联网发力场景、生态优势，为用户创造了涵盖衣物洗、护、存、搭、购全场景生命周期的智慧服务。
针对衣物的洗涤、护理，海尔衣联网与洗涤剂行业达成合作，通过“专业洗护+自研专用洗衣液+智慧配给”，为用户提供衣物护理等一系列主动服务；而推出叠黛和美洗干护理机等高端爆款产品，则解决了衣服洗涤和烘干问题，无需再在阳台晾晒衣物。此外，海尔衣联网通过整合懂衣智能云镜、智能护理柜等，满足用户购买、穿搭、护理等衣物需求，并以此带来高品质的穿衣、护衣场景。
如今的海尔洗衣机，为行业提供了从单一服务到场景，从单一行业到整个生态的发展方向。站在新一轮变革的起点上，海尔洗衣机不仅打开了新的上升空间，还走出了一条高质量发展的新赛道。
