去年下半年以来，冰箱市场呈现出“海尔冰箱第一，卡萨帝冰箱第二”的“数一数二”格局。而自今年5月以来，海尔冰箱的全空间保鲜品类以12.8%份额跻身第三，意味着海尔智家占据了冰箱行业的“前三甲”。
步入6月中旬，这种局面还能保持住吗?从线下市场来看，海尔冰箱的全空间保鲜品类6月累计份额为12.2%，同比增长了6.9%，第三份额依然稳固；从线上市场来看，截至6月18日上午11点，海尔冰箱仅京东单日销额就已突破5亿。在整个618期间，主打健康的全空间保鲜品类冰箱销量已突破3万台，成为了618的热门品类。
趋势一：健康是消费者关键需求
近年来，健康产品一直延续“火爆”态势，今年的618更是为此加了一把火。从各电商推出的产品来看，大多自带“健康”标签，比如像新风空调、分区洗衣机、洗烘套装、低糖电饭煲等。在618购物节，他们的销额也实现了“倍增”：以果蔬净化清洗机为例，成交额同比增长超5倍。
用户普遍关注的冰箱等大件商品，往往也是618抢购的重点。从数据来看，截至6月18日上午11点，海尔冰箱在京东平台单日销额就超过了5亿；而在整个618期间，主打健康的海尔全空间保鲜冰箱销量突破了3万台，份额领跑全网6K+价格段。
整体来看，在健康消费的导向下，健康产品又实现了新一轮的份额及销量跃升。
趋势二：成套场景成消费者新兴需求
除了健康功能，用户选择还会受什么影响?从618来看，成套场景或许将是新兴需求。比起徘徊在各自独立运转的家电间，成套场景的体验能让用户享受更加便捷、舒适的生活。以冰洗行业为例，618前半段，套装成交额占整体订单的25%，同比去年增长了4.6倍，用户需求已向成套场景偏转。
这也就不难理解海尔全空间保鲜冰箱的热销了。因为用户收获的不仅是健康的保鲜功能，更重要的是通过这台冰箱，可以享受到覆盖“吃买存做洗改母婴”等7大健康饮食场景。
就拿“做”来说吧，青岛用户张女士表示，在三翼鸟厨房做大餐，不再是一种折磨而是一种享受。就像做“北京烤鸭”这种大菜，她只需要在冰箱上买好海尔食联网的预制品，然后将其放入海尔食联蒸烤箱，说一句“小优，小优，我要吃北京烤鸭”。等待片刻后，大师菜就完成了。
让储鲜更健康，让饮食更方便。这种场景化的饮食服务，是否也是您的理想生活呢?其实，心动过后，您不妨通过海尔智家APP，或走入北京、上海等地的三翼鸟体验中心001实际体验一下哦。
