中怡康2020年洗衣机市场的数据,再次看到海尔洗衣机“行业一哥”的地位。
从整体数据来看,2020年受新冠疫情持续影响及市场整体趋于饱和的冲击,洗衣机整体大盘呈现两位数下滑。零售额同比下降14.4%,零售量同比下滑20.1%。
再从品牌零售额市场份额来看,头部品牌依旧集中,前五品牌的份额之和突破8成。具体来看,第一名海尔洗衣机占比40.6%,第二名小天鹅17.0%,第三名西门子10.2%,第四名美的8.5%,第五名松下8.1%。海尔洗衣机的市场份额比第二、三、四名之和还多5.3个百分点。
从产品品类来看,滚筒洗衣机的占比越来越高。波轮和滚筒由去年的2.5:7.5变为2:8。而畅销型号榜单也印证了产品结构的变化。在2020年畅销型号中,前10型号都是滚筒洗衣机,而且都是9公斤以上的大容量滚筒。前十型号中,行业一哥海尔有8款,小天鹅有2款。
综上而言,2020年受新冠疫情持续影响,洗衣机乃至家电行业并不平静。在空调行业,已经形成美的、格力与海尔三分天下、三足鼎立的竞争格局;在冰箱行业,海尔以绝对的市场份额赢得了“一家独大”的地位,而海尔洗衣机也以绝对的引领业绩稳居洗衣机“行业一哥”的地位。
