窥一斑而知全豹。透过海尔食联网,我们看到了场景品牌三翼鸟的商业价值。
1月8日,“2021重塑增长·中国企业价值发现与传播高峰论坛”在南京举行,海尔智家获评“2020中国最具投资价值企业”。
过去一年里,海尔智家率先发布了全球首个场景品牌三翼鸟,又完成“A+D+H”全球资本市场布局,成为全球首家物联网化的上市公司。海尔智家这一些列动作被资本市场持续看好,A+H两市股价持续攀升,近两周涨幅达到19%,为行业板块之首,市值大涨。
新商业模式的价值,海尔食联网讲明白了
面对场景品牌三翼鸟这个行业“新物种”,很多投资者不了解其商业盈利模式。通过此次峰会上分享的海尔食联网折射出了三翼鸟商业模式的全面创新。
围绕用户需求,海尔食联网打造了一个集大厨、生态、用户三方共创的开放美食生态模式。在海尔食联网美食平台上,无论是40道工序的北京烤鸭,还是21种调味料研制3小时的烤乳鸽等特色美食,用户只需要一键下单,扫码溯源安心、联动烤箱智慧烘焙,三步就能轻松烹饪正宗名菜,享受全流程服务。
与行业传统运作模式不同,海尔食联网构建的是一种互联互通、互惠共赢的新盈利模式。以北京烤鸭为例,海尔食联网整合了厨师、食品加工企业、物流运输等资源,在为自己带来营收效益的同时,还为参与的生态方带来了可观的盈利增长。数据显示,“北京烤鸭”上线仅一个月就售出了2万只。目前,类似的生态合作规模正持续扩大,海尔食联网已经与健康、食品、生鲜、烹饪、家装、物流等12大行业近千家资源方达成合作,实现多方互利共赢。
获消费市场、资本市场双重认可
海尔食联网只是三翼鸟新商业模式的一个缩影。基于全流程差异化优势,三翼鸟诞生3个月全国落地千家店,北京体验中心001去年累计成交数额约7916万元(含赋能),上海单店客单价达到22万元,卖场景堪比卖汽车,在消费市场持续斩获不俗业绩。不难看出,相对于卖硬件的传统模式,三翼鸟这种新模式探索更有发展空间和潜力。
随着5G等技术的发展,未来消费升级正进入更高的维度。“2020中国最具投资价值企业”榜单颁奖词中提到,“从为用户打造无缝体验、无感支付的美好生活,到打破服务边界、为行业带来无界生态的增值,三翼鸟正在以场景推动智慧中国家建设,助力中国家庭实现美好生活。”具体来看,为满足用户在不同场景下的体验,三翼鸟为用户提供三翼鸟阳台、三翼鸟厨房等全场景智慧解决方案以及场景焕新方案,同时还可以无限迭代场景体验,创造终身用户价值。
不止在消费市场,三翼鸟新商业模式的认可度在资本市场上也得以清晰展现。据Wind数据统计,今年年初至今,家用电器板块获主力资金大幅流入,海尔智家获得净主动买入额6.19亿元居首。此前,光大证券、安信证券、华泰证券、西南证券、东方财富证券等机构发布研报,给予海尔智家“买入”评级,如今也已被市场验证。
随着“A+D+H”全球资本市场布局的完成,海尔智家凭着全球资本市场布局、全球品牌布局和全品类产品优势,未来可以实现境内外、跨产业线的全球协同,也可以在智慧家庭上实现全品类的一体化内部深度整合,建造更为开放、共享的智家体验云平台,为三翼鸟场景品牌的加速落地提供助力,实现场景品牌、生态品牌的全球引领,放眼未来更加值得期待。
