细思极恐 玩铁三的都是土豪
袁秀丽
今年天气刚转暖，开发商约跑不断。当大家的心思还在怎么跑出花样的时候，“端午挑战铁三”“打铁还要自身硬”“铁人故事”…有关铁三的信息让人眼花燎乱。
在端午节期间，碧桂园2016年黄山太平湖铁人三项国际精英赛暨全国铁人三项积分赛举行。这是中国海拔落差最大的、难度最高的铁三赛，国内外近百名选手完赛。碧桂园力挺赛事，并拿出真金白银把此次赛事变成一次扶贫公益善举。
铁三即铁人三项运动，属于新兴综合性运动竞赛项目。比赛由天然水域游泳、公路自行车、公路长跑三项目组成，运动员需要一鼓作气赛完全程。
除了碧桂园对铁三情有独钟外，万达也很青睐铁三。
去年8月，万达集团41.6亿元人民币并购世界铁人公司100%股权。世界铁人公司是世界最大的铁人三项赛事运营者和最著名铁人三项赛事品牌拥有者。铁三在中国刚刚兴起，就吸引了很多房企勇当“铁人”。
早在2013年，“首创铁人俱乐部”就成立了，在国内，民间自发组织的铁人三项俱乐部有不少，但首创置业这种企业赞助的俱乐部并不多见。
房企在冠名、支持赞助高大上赛事，在赚取品牌知名度的同时，也是在传递企业文化和精神。铁人三项运动代表勇敢、坚毅、健康的生活态度，与碧桂园的企业文化相得益彰。碧桂园希望通过力挺这项运动，进一步强化积极向上、坚韧拼搏的社会价值取向。而首创置业通过俱乐部，在向社会传达了健康、向上、拼搏、进取正能量的同时，培养了无止创新、坚毅闯关的企业文化。
万达的目的则是通过系列并购，万达形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链，加速万达全球体育产业战略的实现。
无论是哪种形式和目的，房企对铁三的着迷程度不言而喻。铁三有太多让人上瘾的理由，可能你没有钢铁一样硬的肌肉，但只要有足够强的意志，就可以“打铁”，“完赛即胜利”是铁三的精神。如果你也想成为“铁人”，就赶紧行动吧。
