昆山市体育产业发展路径研究.doc
白志忠
产业融合是指不同产业或同一产业通过相互渗透、延伸、交叉或重组而形成一个新的产业的业态过程。当前，体育文化旅游、体育传媒、户外休闲健身、体育中介与培训、体育医疗和体育会展等体育产业的发展，是体育产业发展的新兴业态，其实质就是产业融合发展的产物。
一、体育产业融合发展的现状
（一）体育产业与文化产业的融合
体育竞赛与服饰表演，户外健身娱乐休闲等通过体育活动而产生的精神产品，具有一定的文化特征;文化产业中的新闻出版、广播影视、文化艺术等可以为体育提供平台，体育与文化融合而成体育媒体、体育出版、体育文学、体育影视、体育会展和体育服饰等新业态。体育产业和文化产业的融合，既扩大了体育的影响，又彰显了体育的精神文化价值。
国际上有重大影响的体育赛事，如奥运会、足球世界杯、欧洲五大足球联赛、网球四大满贯赛事、美国NBA联赛，除了本身的竞技水平高以外，丰富的文化内涵也是其成功的重要法宝，成为众多媒体最为关注的热点，特别是围绕赛事转播和赛事新闻报道，为报刊、出版、广播电视及广告业带来了滚滚财源。此外，影视、文学创作和文艺表演也可以从体育元素中寻找素材，创作出优秀的体育文艺作品，扩大了体育文化的传播与交流。
（二）体育产业与旅游产业的融合
体育产业丰富了旅游产品的内容，提升了旅游产品的文化内涵和品质，优化了旅游产业的结构，有效提升了旅游产业的优势，为旅游产业发展开拓了广阔的空间。观看体育赛事、体育竞技审美成为旅游吸引物;参与刺激性、娱乐性等体育活动成为旅游目的地;参观体育场馆设施、景观、训练基地、体育用品生产区域，体验场馆服务，参加休闲体育健身项目和节庆娱乐活动等，成为现代休闲生活的内容。
据国际体育旅游协会数据显示：1995年全世界的体育旅游收入为2.69亿美元，2005年达到7.9亿美元，1994年全球体育旅游收入占世界的旅游收入的25%，有42%的旅游日程是与体育旅游有关的活动。2012年伦敦奥运会得到的后续经济收益已经超过240亿美元;2014年世界杯足球赛就给巴西的体育旅游带来110亿美元的收入;瑞士仅滑雪旅游一项，每年就为国家创汇70亿美元;《禅宗少林·音乐大典》，以少林文化和禅宗文化为素材的创意体育旅游观赏项目， 2013年共演出286场，接待中外游客43万人次，实现收入6100余万元，体育旅游产业的市场潜力巨大。
（三）体育产业与电子信息产业的融合
自上个世纪下半叶，电子游戏逐渐开始走进现代人生活中，尤其是随着电脑的普及，借助计算机为平台出现了一种新兴产业——电子竞技运动。电子竞技运动是我国第99个正式运动项目。随着4G网络的兴起与发展，电子竞技运动将会获得更大的感官体验，同时，也将推动电子竞技传播更为广泛。
电子竞技体育产业潜藏着巨大的消费群体和消费需求，将出现更多的商机与市场，是未来最有发展前景的朝阳产业。在韩国，电子竞技已成为年产值40亿美元的产业，其产业链的价值甚至超过了韩国的汽车产业，产业发展势头强劲。
（四）体育产业与传媒产业的融合
体育作为传媒的重要内容来源，是传媒获得大众市场的重要手段，精彩纷呈的体育赛事表演，也为媒体带来了大量经济利益。通过媒体的宣传报道和转播，为体育提供了经济支撑，促进了体育竞技水平的提高，塑造了赛事品牌，也促进了体育规则的不断创新，媒体的宣传、包装体育无形资产得到了升值。
体育传媒业的发展，为传媒产业带来了巨额财富，也为体育产业发展拓宽了空间，使可观赏的体育运动得到了发展。如今，体育节目已经成为最受欢迎的电视广播节目之一;体育栏目为网络、报刊等媒体所关注。体育产业和媒体产业将不断融合升级，带来巨大经济利益。如，出售2010年、2014年南非和巴西世界杯赛的电视转播权，国际足联就分别获得了27亿和40亿美元的收入;央视从 2014年巴西世界杯也赚得15亿元广告收入。
二、内蒙古体育产业发展的路径
（一）以草原文化为依托，大力发展休闲健身体育产业
体育是文化的载体，文化是体育的灵魂。强化体育休闲和文化深度融合，是我区建成体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地的重要途径。
我区共有49个民族，其中少数民族有48个，每个民族经过漫长的历史演变，都形成了自己独特的民族文化。积淀了深厚的红山文化、蒙元文化、草原青铜文化、昭君文化、敕勒川文化、契丹文化、科尔沁文化等历史文化;以蒙古族为代表的北方少数民族多姿多彩的民俗文化，形成了具有浓郁民族特色的草原那达慕、鄂尔多斯婚礼、安代舞、祭敖包、摔跤、赛马、射箭、赛骆驼、搏克、曲棍球等传统体育项目。
（二）以品牌塑造为突破口，大力发展体育旅游
草原体育旅游品牌。大力打造草原那达慕品牌，如，打造那达慕的“男儿三艺”骑马、摔跤、射箭体验游，草原祭敖包等体育旅游品牌;响沙湾体育休闲体验游，让旅游者可以沙漠骑行、沙漠越野车体验、滑沙、沙漠冲浪，领略绚丽多彩的鄂尔多斯婚礼和草原风情;打造阿拉善胡杨林体验游等。
冰雪体育旅游品牌。依托内蒙古东部兴安盟和呼伦贝尔地区丰厚的冰雪资源，打造内蒙古冬季冰雪那达慕、雪上项目等特色品牌。
沙漠体育旅游品牌。内蒙古沙漠广阔、戈壁浩瀚，面积达11亿亩之多，占全区面积63%。开展沙漠体育旅游具有独特的资源。应重点打造恩格贝沙漠生态体育旅游、巴丹吉林沙漠越野赛、鄂尔多斯响沙湾沙漠体验游、月亮湖沙漠体育宿营游等体育旅游品牌。
森林体育旅游品牌。内蒙古拥有国家级森林公园11个，国家级自然保护区10个，境内有神秘的大兴安岭、阿拉善的胡杨林等珍贵森林资源。应重点打造阿拉善胡杨林体验游、莫尔道嘎国家原始森林体验游、红花尔基森林狩猎游、乌拉特梭梭林休闲度假体验游等特色森林体育旅游。endprint
少数民族节日体育体验游。内蒙古少数民族节日里大都伴随丰富多彩的体育活动，是品味少数民族文化、感受少数民族风情、体验少数民族民俗宗教的绝佳机会。重点打造那达慕摔跤、射箭、赛马、叼羊、少数民族歌舞、篝火晚会、祭敖包等体育活动品牌，树立“三少民族”节日里的体育赛事和民俗体育活动品牌。
打造民族体育赛事旅游品牌。继续大力打造国际那达慕大会、赤峰空域那达慕、呼伦贝尔冰雪那达慕、伊金霍洛国际马拉松赛、中国马速度赛、8月8日赛马节、汽车集结赛、搏克争霸赛、环多伦公路湖自行车邀请赛等区内外有影响的赛事活动以及中国汽车大越野赛、少数民族运动会、中俄蒙青少年运动会等大型运动会。
（三）以创意产业为引擎，加大体育产业与其他产业的融合产品的转化
积极推动创意要素向体育产业渗透，对内蒙古体育资源进行开发、利用和包装。重点开发具有民族特色的体育文化旅游、体育新闻出版、体育演艺、体育动漫游戏、体育电子竞技、体育会展和体育博物馆以及体育赛事活动的广告、策划、营销等，使这种新业态实质性推进并走向市场。
三、内蒙古体育产业融合发展的对策建议
（一）增强产业融合意识，建立协调机制
体育产业和相关部门要树立与时俱进的思想，强化融合意识和创新思维，要从产业融合的角度出发，消除条块分割的壁垒，建立协调机制。建议由发改委、体育、文化、旅游、教育、广电、工商和宣传等部门组成内蒙古体育产业协调机构，进行总体的战略部署和规划指导。
（二）科学制定产业发展规划，加强投融资力度
制定好内蒙古体育产业发展“十三五”规划，争取政策上的支持，不断拓展体育产业融合发展的资金来源渠道，切实转变体育产业投融资理念，创新投融资方式，充分发挥市场作用，鼓励各类社会资本和外资通过独资、合资、合作、联营和项目融资等方面，参与体育产业发展。
（三）加大人才培养力度，提升产业融合发展的智力保障
“国以才立、政以才治、业以才兴”。 推动体育企业与高校和职业技术学院加强联合，加快培养各类人才，鼓励企业采取股权奖励、技术入股、提高薪酬等多种措施吸收国内外高水平体育专业技术人才、管理人才。积极开展多种形式和多层次的体育职业培训，为体育企业吸引人才搭建平台，提供高质量服务，为体育产业发展提供智力支撑和人力资源的保障。
体育产业是经济发展新的经济增长点，具有极大的发展潜力，要树立融合理念，建立融合体系，培育融合市场，设计融合产品。积极谋划、科学发展。
（作者单位：内蒙古体育职业学院）
责任编辑：康伟endprint
