读屏时代青少年最爱的还是纸质书
马娜娜
摘 要：文章通过比较纸质书籍与电子书在多个方面的异同点，分析纸质书籍在数字阅读迅速发展的读屏时代所扮演的独特角色，并以此为基础探讨纸质书籍的设计发展的方向即“心”的方向。纸质书籍在数字化时代不但不会消亡，而且会以新的身份出现并被赋予新的意义。
关键词：纸质书籍；数字阅读；书籍设计
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：J524 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）09-0039-03
Study of the Strategies for Physical Book Design in Era of Screen
MA Na-na
（Nanjing Institute of Railway Technology， Nanjing 210031， China）
Abstract ：The physical books role in era of screen was analyzed in this paper based on comparing the physical book and e-book. The current development situation of book design was discussed， which pointed out the developing trend of the physical books design would be the direction of heart. It was also expected that physical book would not go away， but would appear with new role and take on new meaning.
Key words ：physical book； digital reading； book design
Internet ：www.artdesign.org.cn
随着读屏时代的到来，新媒介载体层出不穷，人们的阅读方式随之产生了巨大变化。数字出版的增长率远超其他行业，2006年我国数字出版产业产值只有213亿元，2011年已经达到1377.88亿元，电子书的出现及发展丰富了原有“书”的概念，给传统纸质书籍的出版带来前所未有的挑战。虽然有消极观点指出纸质书籍将被电子书籍所取代，但是新旧事物的交替并不是如此简单的替代关系，书籍的发展拥有悠久的历史，在阅读方式多元化的读屏时代，正因为有了严峻的挑战和崭新的需求，纸质书籍才需要有全新的发展与变化。
一、当纸质书籍遇上电子书
在《新闻周刊》于2013年停止出版印刷版尽情拥抱全数字化媒体时代之时，关于“传统纸质媒体会否消亡”的热议不可避免的涉及到了纸质书籍的存亡问题。随着数字化技术的发展，读屏时代已经到来，形形色色的多媒体阅读载体的涌现迅速改变着人们的阅读习惯，给传统的纸质书籍带来了前所未有的挑战。
（一）小身材与大块头的对比
电子书籍的出现使得传统纸质书籍显得过于厚重，如同玲珑的娇小身材与壮实的大块头的对比。阅读电子书所常用的专用电子阅读器、平板电脑、手机等体积都不大，但容量却很大，而电子书籍则是占用空间很小，却具有强大的信息储存量。电子书籍不依赖于印刷，因此成本很低，又借助越来越便捷的互联网服务，传播速度是传统纸质书籍无法比拟的。因此，电子书籍相对于传统纸质书籍而言，具有携带方便、易于保存、传播快捷、价格低廉的特点，从而快速拥有了大批拥护者。然而，想要阅读电子书籍，必须满足另外两个必不可少的条件：一个是电子阅读器，另外一个就是与电子书相匹配的相应的电子书阅读软件。纸质书籍则不需依赖任何阅读器，任何时候想要阅读，只需直接动手翻阅即可。
（二）超级文本与线性文本的较量
电子书籍具有典型交互性特征的多层级超链接与纸质书籍的线性阅读特征构成了鲜明的对比。电子书籍具有很强的互动性，文档中可以进行文字、字段、图片等的链接操作，读者可以根据自己的需要快速跳转到其他页面、打开相关图片或视频等，在接入网络的情况下，还可以通过链接打开相关的网页或其他电子书籍等，更有些电子书作者边创作边分章节上传作品，借助网络可以随时与读者沟通交流。电子书籍突出的互动性能以及强大的信息检索功能，使得阅读摆脱了“单向”读取信息的束缚，变得更加具有主动性。但同时也使得读屏时代的阅读走向碎片化，超级文本的延伸性和扩展性容易导致阅读者分心，使得阅读变得浅尝辄止。相比较而言，纸质书籍虽然少了便捷的超链接，反而排除了干扰，线性文本的单向性特点更有利于保证读者的静心阅读。
（三）虚拟与实体的差异
讨论数字阅读是否会取代纸质书籍阅读这个问题，就好比在思考虚拟是否可以替代实体。数字虚拟技术赋予了电子书籍丰富的多媒体效果，使其以图文声像结合的动态方式冲击着传统纸质书籍形态的单一性，活跃生动的阅读方式迅速吸引众多读者的注意。然而，电子书籍作为数字虚拟技术的产品，必须依赖于电子阅读器和相关软件才能够呈现，一旦离开数字终端设备，就成为摸不着也看不到的虚拟存在了。又或者在网络通讯不畅的时候，其相对于传统纸质书籍的优势就会大打折扣。纸质书籍则是真实存在的三维物态实体，看得见更摸得着的材质是纸质书籍可触可感的承载物，仅凭这一点便足以迅速提升纸质书籍的亲和力。阅读者与纸质书籍之间的接触是全方位的，可以在阅读过程中在书籍的任何位置做任何形式的标注和笔记，可以折起书页，更可以夹入心爱的书签。阅读纸质书籍所特有的舒适感和实实在在的丰富触感是电子书籍到目前为止无法企及的。
二、纸质书籍设计的“心”方向endprint
将纸质书籍和电子阅读进行比较，是为了认清纸质书籍在读屏时代所扮演的角色，以明确纸质书籍在数字阅读迅速普及时应采取的设计策略。数字阅读大有取代传统纸质书籍之势，在于其突出的互动性、时效性、便利性以及丰富的多媒体效果，但纸质书籍并不会因此而消亡。纸质书籍与电子书籍并不是完全“同质性”的存在，两者之间不是简单的替代关系，纸质书籍在数字化环境下有着电子书籍不可取代的特质，其根本在于不同的“阅读”感受。阅读纸质书籍所特有的感受不但不会导致纸质书籍在数字阅读大行其道之时走向消亡，反而使其更加明确了在数字阅读潮流中应扮演的“心媒体”角色，“心”的方向正是纸质书籍设计新的方向。
（一）心触感
无论我们愿意还是不愿意，来势汹涌的新媒体已迅速改变着信息传递的方式，数字阅读已被越来越多的人接受并逐渐成为习惯，但当最初的那份欣喜与激动逐渐归于平静时，却发现那海量的信息、庞大的文本总量，带来的是一种一眼望不到尽头的迷惘和不安。电子书籍的全貌总藏在屏性媒介的“背后”，在一个虚拟的空间里无法触及。而纸质书籍则是有厚度、有形状、可触可感的实体存在，这种存在感和现实感与数字化阅读体验之间的差异不言而喻。
正如原研哉先生所说，“正因为电子媒体的兴盛，纸才能够恢复它原本作为‘素材所具有的魅力。”①当我们的指尖触碰到纸质书籍或细腻或粗犷的页面，那种实实在在的真实质感实在令人难以抗拒，逐页翻开或柔软或坚挺的书页，阵阵书香伴随因不同材质而富于变化的沙沙声响扑面而来。高速发展的现代工业、数字技术使得手工技艺在我们的生活中渐行渐远，却也同时诱发了我们对“自然”的怀念，数字阅读的普及反而帮助读者更清晰的意识到纸质书籍在提供文字信息以外更多的内涵。各种不同色彩、质感、肌理的纸张为纸质书籍设计拓展出更加丰富多样的真实触感，带给读者特殊的亲和力，触动读者心灵深处最真实也是最踏实的阅读体验。
合理选用不同材质承印物，充分发挥材料特有的传达性能使得传统书籍的设计更容易引起调动阅读者的联觉与想象，引起共鸣、直扣心扉。例如《元气糖》的设计，封面选用了手感柔软如海绵的材质，四周切成圆角，切口杂色相间，无论从视觉的角度还是从触觉的角度去感受，都像是一大块夹心软糖，与该书的文本内容“美食散文集”十分契合。《文爱艺诗集2011》的暖灰色棉布封面用双层压凹的方式来增加文字的质感，丰富了书籍的触觉感受，从设计的角度强化了诗人内敛的激情的表达。
读屏时代的纸质书籍设计可以通过突出和拓展材质触感的设计来弥补单纯视觉要素的单一性和局限性，为读者带来更全方位、更具有实在感的阅读体验，并以此触发心灵深处的共鸣。
（二）心互动
绚丽多彩的多媒体效果，在读屏时代早已是司空见惯的事了，电子书籍不再是新鲜事物。对于整天对着眼花缭乱的屏性媒介忙忙碌碌的人们来说，倒是真实的翻阅动作，真实书页空间的变换反而能带来不同的感受。对于年长些的读者来说，翻阅纸质书籍充满怀旧的味道，对于在数字化时代长大的孩子们来说，也许翻阅实体书籍比点击手机、触摸iPad更新鲜。比屏性媒介的触摸点击更加丰富的感官互动更容易吸引读者全身心投入阅读，这个过程中所诞生的综合了视、听、触、嗅、味觉五感的整体感受是一个陶冶心灵的充满审美愉悦的过程。
前德国图书艺术基金会主席乌塔·施奈德指出“不论内容如何，书籍决不是为那些仅为获取信息而匆匆过眼的人创作的。”②阅读纸质书籍时，翻阅过程中读者与有着真实空间感、构造感的书籍实体可以产生充分的感性互动。版面设计的灵动、纸张材质的质感、印刷油墨的味道、翻动书页的声音、品读文字的惬意，让理性之美与感性之美交融，令阅读者全身心的投入到与这有灵性的书籍的互动中去。这是视、听、触、嗅、味觉五感的全面互动，更是叩击心灵深处的触动。
近年来，书籍设计师们在探索实体书籍与读者的互动设计时做了很多有趣的尝试。《来，闻闻大自然的味道》是一本真的有味道的童书，书中包含了八种不同的香味，用手指搓一搓就可以散发出香味。《不裁》则是将裁纸刀设计入扉页，让读者边裁开书页边阅读。这些书籍的设计为读者创造了更多与书籍互动的机会来激发读者多种感官的综合享受。这些带有很强趣味性的互动不但能调动人们阅读的积极性，更能激活人们期待感动的心灵。
阅读是一个感官互动、情感互动和心灵互动的过程，面对迅速发展壮大的数字读物，纸质书籍前所未有的迫切需要书籍设计师的参与，根据书籍的内容精心选择合适的材料、经营合理的版面、构造恰到好处的书籍结构空间，从而提升信息的传达质量，真正实现读者与作者、书籍设计师之间情感的交流、心的互动。
（三）心悦读
经济的飞速发展不断加快我们的生活节奏，来自方方面面的巨大压力使得我们这个时代的人们对精神层面放松和愉悦的需求比任何时候都表现的更为强烈。数字阅读可以很好的满足人们快速获取信息、阅读轻松娱乐化的需求，但也很容易停留于“碎片化”的“浅阅读”。在数字读物的对应参照下，使得纸质书籍从单纯的文本信息供应者这个角色中解放出来，让我们清晰的感受到了纸质书籍更多样化的形式感、更富感染力的表现力、更多感官参与的阅读体验。
纸质书籍经过设计师精心的整体设计，可以使形式与内容完美结合，提升文本信息传达的质量，从而真正成为吕敬人先生说的“信息诗意栖居的建筑”。这样的书籍其内涵是远远超越文字本身的，阅读者除了获取文本所提供的信息外，还会用心去感受书籍内容的分量，用心去欣赏设计的美感。纯粹真实的触感、高品质油墨的清香、张弛有度的图文、抑扬顿挫的秩序、翻阅时温暖悦耳的声音，全都综合在一起为读者营造出享受纸质书籍所特有的审美愉悦。传统纸质书籍也正是因此而在读屏时代被赋予了新的职能——沟通心灵的媒介。
例如《光阴》的设计，这是一本关于中国人的二十四节气的书，但不局限于此，它更是一本关于文化与哲学的书。书脊部分设计有四条不同颜色的彩线代表着四季，并贯穿全书。封面的设计用了天象的元素与节气主题相契合，印金的太阳、印银的月牙、压凹的二十四节气文字与“光阴”二字错落有致的组成了风格简朴、质感丰富的温暖又情感细腻的书衣。插图用了色彩浓郁、线条粗犷的农民画，充满来自乡土大地的故乡气息，满是大自然原生态的味道。纸张质地的选择、点线面的配合、字体的斟酌、装订的细节等等，所有的细节都指向一个目标：为读者奉上有温度、有灵性的叩击心灵深处的悦读体验。
三、结语
电子读物的出现促进了阅读方式的多元化，纸质书籍成为众多形式中的一种，等待读者的选择，并被读者寄予更多的期望和更高的要求。纯粹的实用性不再是人们阅读纸质书籍的全部追求，它们必须在审美层面上有更高的品质才会有别于在很多方面都更具优势的电子读物，从而被读者挑选并接受。读屏时代的纸质书籍设计必须充分发挥其物化特质所独有的材质感与工艺美，用心去设计，才能赋予纸质书籍物化与精神的双重意义，使读者通过阅读获取超越文本信息的更多附加价值。这也正是纸质书籍在数字化时代不但不会消亡，反而将要重新崛起的根本所在。
注释：
①（日）原研哉. 设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006：107.
②上海市新闻出版局.最美的书文集[G].上海：上海人民美术出版社，2013：188.
参考文献：
[1] 刘畅， 物色之动，心亦摇焉——纸质书籍的生存与消亡[J].书屋，2013（6）.
[2] 黄彦.多元化阅读格局下的纸质书籍设计的策略[J].中国出版，2012（12）.endprint
