东道设计
标识设计发展至今，具有着其独特的魅力及意义。无论团体、组织、企业都有其相应的标识，便于用户通过标识区分团体、组织、企业，以及其代表的含义。2014年，作为亚洲最重要会议之一的APEC会议，第二次回到了中国，并首次在首都北京举办。作为主办国家，会议整体设计的风格自然是要具有中国独特的文化内涵与元素。其中，标识设计的项目恰好落在了东道设计的头上。那么，关于本届APEC标识设计内的含义有哪些？下面就让我们跟随东道设计一同了解本届APEC标识设计的独特含义与设计历程。
Q= 艺术与设计；A= 东道设计
Q > 请介绍一下此次APEC标识设计的理念和思路？
A > APEC标识的整体形状运用了21条彩色线条，描绘出一个多彩的地球轮廓。此外，标志还包括了中国北京天坛的造型在里面。如果认真观察的话，就会发现标志里一共有21根彩条，每根线条都代表了一个经济体，正好表达了中国与APEC各经济体紧密合作，共谋发展的美好愿景。
这是时隔11年后，APEC会议再次在中国举行，但却是第一次在北京召开，为了彰显了首都北京的深厚文化，东道在进行标志设计时，用组成地球轮廓的21根线条搭建了北京的标志性建筑——天坛，象征世界的多元美好和开放包容。
在中国传统文化中，有“水主财富”的说法，因此中国的传统水纹饰往往代表了“吉祥如意”的含义。APEC会议的举办主要是在于促进地区的经济发展、共同走向繁荣的理念，所以今年APEC会议在北京的成功举办必将为未来亚太地区的发展做出重要贡献。此次APEC落地北京，基于中华民族传统文化的角度，东道首先就想到了“水”，因此将APEC的标识初步定位在“吉水”这样一个设计慨念，目的是为了体现APEC各经济体之间一衣带水的伙伴关系。“吉水” 作为核心元素运用在APEC期间的各个场合和材料中，它飘逸灵动，既散发出空灵幽美的韵律 ，又彰显出朝气蓬勃的活力，通过现代的手法，充分展现出中国悠久的历史文化底蕴和内涵。
Q > 此次参与APEC标识设计的东道团队有多少人？大家又是怎样分工及协作的？
A > 这次APEC标识的设计，东道专门组建了三个团队，共计十几位设计师来共同完成任务。APEC标识设计对东道来说是一个特殊项目，也是给东道设计师的一次重大考验；其本身代表的意义是巨大的，代表了国家、中国文化等，为此东道的设计师付出了很多的艰辛和汗水。
拿到APEC这个项目之前，东道做了大量的汇总跟审计工作，包括对往届APEC标识的设计分析，以及它们所代表的意义等，找出它们身上蕴含的不同或者相同特质，并加以利用，放在之后的设计工作中。
要知道，每个国家都有不同的文化，每个城市都有不同的特点；因此它们会有不同的主题与表达方式。所以通过分析，东道发现了几个特点；第一，基本上以往各届的APEC标识设计都是由21种形态组成的，它代表了21个经济体，所以“21”是一个非常重要的元素。第二，APEC每一届都是在不同的国家举行，因此其标识一定会融入这个国家的属性和特点在里面，无论是通过抽象或者具象的元素来表达，所呈现的内涵都是一样的。而结合这些分析，加上东道自己的理念，继而做出了具备中国特色的APEC标识。
这个过程当中东道找了大量中国性的象征元素来进行融合，例如龙、华表、长城、天坛等元素；最后从不同的设计灵感出发，东道把十几个设计师划分成了不同的团队，在不同的方向上进行深挖，找寻最后这个标识图形符号的表达。
Q > 创作过程大概历时了多久？
A > 整个创作和设计的过程大概经历了一个半月的时间，也就是在这一个半月的时间里，针对APEC的这个标识，设计师进行了三四十次的反复审核与修改；初期阶段总共创作了60多款标识，根据设计师不同的想法、不同表达方式来进行不同的呈现，之后再从中筛选最好的作品来进行不断的优化。第一次反馈后客户筛选了10个标识，然后在这10个标识上面进行不断的深挖和修改，经过新一轮的反馈又排除掉了7个，而最终在剩下的3个标识里面选定了现在这个作为最终APEC会议的标识。
Q > 东道设计过很多经典的LOGO，一直为人称道，那么这次为APEC设计的标识跟以往的设计有哪些不同之处？
A > 东道作为国际化标准的“中国设计公司”，其设计理念中始终坚持带有中国的传统文化和底蕴，利用国际上最新的语言表达出来。东道的精神源自于“东道西器”，所以要坚持东道的本源与文化。APEC标识的设计不同在于是国家委以东道的重任，但在设计理念中，东道依然延续了以往惯用的思想。
APEC作为一个世界性的大会，一个文化交流的平台，它有自己的文化属性、艺术属性，通过这两个点的结合，东道将它做成了最终的品牌形象。包括东道之前做过的许多案例，也是以这种方式来完成的，虽然呈现的结果各有不同，但都包含了东道的根源。
Q > 能否讲一讲在设计APEC标识的过程中遇到并克服了哪些难题？整个设计的过程发生过哪些令人难忘的故事？
A > 最困难的不是如何设计，而是想法和构思；因为APEC的标识里面包含了太多的元素，要代表中国、代表北京、代表文化、代表APEC的理念在里面，还有各种各样其他的元素。所以最难的是要如何去呈现，应该用什么东西来表达才能符合它多种需求，为此东道找了许多象征中国的元素来进行融合，整个过程是很考验人的心志的，但最终还是走了过来。这一个多月的日日夜夜，大家聚在一起讨论、争辩、奋战，很累但却很有激情，最激动也最难忘的就是看着APEC标识成功的落地，那种喜悦是无法言喻的，所有的付出都有回报，都是值得的。
Q > 纵观中国LOGO设计的发展历程，有经典的、被人称颂、广受好评的，也有失败的案例。东道作为行业翘楚，对这个行业有哪些看法？以及未来的发展？
A > 东道作为国内领先的商业型设计公司，凭借的是“信仰专业的力量”， 并希望以此作为标杆，引领整个设计行业的发展；而从目前的实际适应化效果来看，东道也确实已经影响了很多的设计公司。作为行业先锋，东道一直坚持三个原则：第一就是要为客户提供价值，毕竟从商业角度来说，东道还是要为终端客户创造商业价值的，虽然东道的设计师有时候会在“坚持专业”和“满足客户需求”间陷入两难。不过，设计师们总是愿意尝试各种方法，找到两者的平衡点，使商业和艺术达到一个最好的结合。第二个原则是引领设计行业发展；从综合来说，中国的经济发展与改革方式已经到达了一个深水区，衍变出了很多不同的商业模式。比如受到互联网发展的冲击后，许多传统的商业模式都被颠覆了；这就要求东道必须打破传统思维，怎样表现更新、更准确、更纯粹，才能符合新的商业需求，这是进入这个新时代，得到更多广泛关注和社会认可的首要条件。现在很多公司开始把设计作为产品化来发展，这是值得忧虑的。套用模板式的东西来复制设计产品，这种模板化、复制化虽可以降低成本简单生产，但根本无法体现出设计真正的艺术和涵义，这是东道必须认清的事实。现在业界有很多设计公司以这种低价式、免费式的方式来竞价，已经严重扰乱了设计行业发展的步伐。但好在始终有人坚持做对的事，虽然会因此付出更高的成本，但东道更希望，在自身的带领和号召下，这个行业能够成为一个良性的生态式发展链条。第三个原则是要为设计师提供好的环境；从企业内部来说，东道一直秉着以人为本的理念，为设计师创造更好的工作环境，让员工拥有一个受人尊重的职业，让设计师有一个体面的生活，这是东道跟别的公司不一样的地方。其实不管是在东道企业内部还是外部，东道都希望能创造一个很好的氛围，让设计师可以自由发挥，因为设计师的思想是天马行空的，不能用枷锁禁锢他们的想象空间，东道做的一切都是为了放飞思想、给予自由，让设计师能够更好的创作。endprint
