汉字设计不但具有字体设计中的艺术美,还代表着中国文化
马玲令
摘 要：字体的设计主要是为了满足大众在视觉美学上的需求，文字的设计是随着时代的发展而出现。目前人们对于文明的追求越来越看重，因此在字体设计的过程中，一定要注重对传统视觉文化元素进行应用。文章对其具体应用措施进行了探讨。
关键词：传统视觉文化元素 字体设计 体现应用
检 索：www.artdesign.org.cn
Abstract ：The font design is to meet the public demand in the visual aesthetic， it is emerging with the development of the times. At present， it is more and more important for people in the pursuit of civilization. So in the process of font design， we must pay attention to the application of traditional culture elements. In this paper， we will have a discussion about that.
Keywords ：The Elements of Traditional Culture， Font Design， Reflection and Application
Internet ：www.artdesign.org.cn
我国传统的灿烂文明从历史烟云中逶迤而来，给现代艺术设计带来了丰富的创作素材。目前，许多艺术设计人员都看到了传统文化元素的巨大潜力和利用价值，并积极的将大量的传统文化元素应用到艺术设计之中，并取得了较好的艺术效果，传统文化元素在各种艺术作品中大放异彩的例子不胜枚举。但是，在具体应用各种传统文化元素的过程中，也存在一些误区，使得我国传统文化元素在当代艺术设计中的应用效果大打折扣。下面本文就对我国传统文化元素在字体设计应用中存在的误区及具体应用策略进行探讨。
一、我国传统文化元素在字体设计中的应用现状及误区
世界上不同民族有不同的民族个性色彩。该民族特性思维因为特定的地理、自然和社会环境而定型。而现代视觉文化元素就存在于这种差异性的民族文化中，从而也带来深刻的民族特点。字体设计作为一种存在于现代经济社会中的艺术形态，一个国家、民族的经济文明程度都具体的折射出来，也将该民族特有的文化特点和审美标准形象的体现了出来。差异化的设计文化观念因为不同的民族历史文化和不同的地域环境而造就。其中我国传统文化元素就是字体设计中的一种重要民族色彩[1]。
我国传统文化博大精深，想要将传统文化元素与当代字体设计有机的结合起来，首先需要提高对我国各种传统文化元素的重视，认真领悟价值所在。但是，从目前的实际情况来看，许多字体设计人员却缺乏应有的重视态度，对许多传统文化元素一知半解，却不愿意静下心来坐热一张冷板凳，深入了解一种传统文化元素，还大言不惭的自称自己的设计作品是传统文化元素与字体艺术的完美结合。我们以书法为例，我国的书法经历了漫长的发展演变，已经成为一种独特的艺术形式，成为我国的文化艺术瑰宝。例如宋徽宗的瘦金体，观之似兰筋又如竹叶，有风声还有芬芳，走进了观看，便能感觉到有难言的光彩向四下里放射出来，夺人耳目。但我们在日常生活中经常会看到，各种平面广告和招贴画中，在古朴的隶书旁边，却赫然站着一个浓妆艳抹、搔首弄姿的现代美女。或许，设计人员会理直气壮的告诉广大欣赏者，我的字体作品根本目的是为了突出对比效果，吸引人的眼球。但是，我们却不得不客观的评价，这种设计方式非但不能体现出设计人员的初衷，甚至还会让人感觉到设计人员对传统文化的践踏。根本不重视传统文化元素，不懂得悉心研究加以利用，是不可能将传统文化与现代字体设计完美结合在一起的。更有甚者，甚至对我国的传统文化元素不屑一顾，认为我国设计发展水平滞后，是因为西方设计的传播阻碍了我国设计的发展。而在我国当代艺术设计中，也经常会看到各种纯西方设计。一些设计师崇洋媚外思想相当严重，不愿意在设计中加入传统文化元素，以为全是洋文才高端。其实，长期以来，我国的传统文化元素受到国外许多大师级设计师的青睐，很多国外优秀字体设计作品的灵感来源都是我国传统文化元素[2]。所以，想要将传统文化元素与当代艺术设计有机的结合起来，就必须提高对传统文化元素的重视程度，摒弃那些崇洋媚外的思想，客观对待传统文化，并予以深入的了解。
二、我国传统文化元素在字体设计中的应用策略
（一）避免对传统文化元素的形式化应用
我国现代美术教育家陈之佛说过：“一切艺术创作或字体设计，不能摆脱旧套的束缚，不能突破陈规，独具风格，熟而不生，这是不符合字体创作要求的。”所以说，将各种传统文化元素生搬硬套的应用于当代字体设计中，只会造成整体应用的流于表面，而根本不符合艺术的要求，不能算得上是真正的字体设计。但是，从目前的实际情况来看，虽然许多设计人员都看到了传统文化元素的应用价值，并积极的在自己的设计中融入大量的传统文化元素。但是，具体的应用过程中，却往往是在表面上的应用，无法体现其内涵。于是，我们便经常会看到越来越多的设计人员，都只停留在模仿和加印章似的生搬硬套层面上，即便应用了很多的传统文化因素，却也只是生硬的将各种因素堆砌在自己的各种字体作品中，而这些传统文化因素与自己的设计理念却是格格不入的。
所谓的运用只是死板的挪用堆砌和组合拼凑，肤浅的、不恰当的夸大对各种传统文化元素的运用。于是，最终设计出来的作品只是形式上与传统文化元素结合，不伦不类、平庸守旧、缺乏原创、非古非今，不具备任何文化精髓，缺乏必要的内涵。这样的设计作品，自然没有灵魂可言，也根本无法引起欣赏着的情感共鸣，美的享受更是无从谈起。例如，如今许多组织单位会选择在游乐场里开办庙会，于是，最终只沦落为一场“视觉秀”，传统文化的元素很多，形式也很具有创新精神，但却是为雷人而创新，没有任何文化意味，甚至称得上是暴殄天物，不堪入目。endprint
所以，我们要清醒的认识到，一味生硬的照搬、滥用我国传统文化元素根本就是极其错误的行为，只会导致设计的字体令人乏味。所以说，对传统文化元素的应用流于表面，生搬硬套的做法是不可取的，只有深入分析，潜心研究各种文化元素的内涵，并加以精到的运用，使其可以得到恰如其分的表达，才能收到良好的艺术效果，才能真正的做到与字体设计的浑然天成。例如，有字体设计者巧妙的将我国传统的水墨画元素融入自己的多种设计中，并积极的研究我国传统书法的实用性和艺术性，以及行草书的结体。并最终将多种传统的文化元素巧妙而大胆的运用到自己的字体设计作品中，创造出一种兼具西方理性美与东方传统感性美、艺术美的令人耳目一新的设计风格，受到国内外人士的普遍赞誉。如2010年的上海世博会上中国馆的设计、2008北京奥运会会徽的设计等等，都得到了国际一致好评。
（二）加强传统书法文化的元素应用
在字体设计中最主要就是要对我国的传统书法文化进行应用，才能打造出画龙点睛的效果。总结来说其应用方法主要有以下几种：1.选择合适的书法形式。这一方法简单、快捷，只需下载并选择合适的字体应用到作品中即可。但现成的字体比较有限，且一般字体缺乏张力与个性，故在特色体现和原创性上有所限制。2.自己对字体形式进行设计。设计师自己写出独具特色且颇具美感的个性文字，并将设计意图和主题很好的传达出来，这样的作品更具原创性和独特风格。但是这需要设计师具有较强的书法功底。3.对字体书法进行再加工。如果现成字体不太合适，又没有很好的书法功底，怎么办？还有一种方法叫“再加工”。顾名思义，就是在现有字体的基础上，进行调整和修饰等设计处理，达到预期的字体效果。 一般大概分四步：选字体—改字形—加笔触—加质感。具体来讲第一步就是通过一些书法字体网站，搜索、选择适合的字体；第二步，在现有字体基础上修改部分笔画得到合适的字形；第三步，用笔刷或画笔添加笔触和墨迹；第四步就是根据需要添加适当的纹理、材质，并处理好与其它设计元素之间的协调关系。运用书法元素进行字体设计，主要在于分析产品特色，找出书法与产品的交融点，创造独特的书法效果，并体现价值。作为设计师，应该坚持对书法应用的探讨和学习，力求在设计中应用得当的书法字体，将产品的文化底蕴、品牌形象、个性特色更好地体现出来，产生更大的魅力和价值。
（三）实现我国传统文化元素与国际化相结合的创新应用
当前国内外众多时尚品牌标志字体的设计主要有拉丁文字母和汉字标志两种字体。使用拉丁文字母作为时尚品牌标志字体的多以欧美时尚品牌为主，汉字标志则是中华文化圈内时尚品牌的选择。在字体设计的过程中一定要实现我国传统文化元素与国际化相结合的创新应用。欧美时尚界引领时尚潮流的是众多高端大气上档次的奢侈品品牌，它们作为全球时尚界的风向标，无一不具有浓厚的文化积淀与底蕴，设计传统也根由品牌文化而生，发展到现在已经成为众多后来起步较晚的时尚品牌争相模仿和超越的典范。不同的时尚品牌在设计风格上也不尽相同，有些力求简洁，色彩低调，造型简单大气，有些则设计优良，重视传统，一些时尚品牌在自己的标志字体设计方面都非常有特色 [4]。
在汉语文化圈，多数时尚品牌设计越来越倾向于选择汉语作为品牌标志字体。当前所使用的汉字字体主要以宋体和黑体为主，在设计方面还与欧美的纯熟范儿有些差距，不少设计显得生硬、干涩，与自身品牌文化不甚相符。不过随着标志字体设计创新应用越来越深入，也涌现出了不少新想法，出现了不少出众的设计作品。比如2009年时尚传媒集团推出了自主设计的时尚字体——“时尚中黑简体”，并将其作为品牌标志在媒体与网络各个平台使用。这种字体设计上简约时尚，富有极强的整体感，笔画均衡，方圆搭配合适，十分具有特色，可以说在兼具了品牌文化内涵的同时在标志字体设计上取得了成功，使二者达到了良好的统一。有些品牌在标志字体设计方面参考中国古代传统书法，将其作为品牌标志字体使用，较为著名的就是众多的酒类生产企业，比如茅台酒、五粮液、舍得酒等，都使用了中国书法的草书、楷书、行书进行设计，不仅凸显了酒类文化绵远悠长的历史特点，同时也彰显了其独特的中华文化特色，强调了中国时尚。全球一体化背景下，越来越多的我国企业同时设计了汉字标志字体和拉丁字母字体，比如海尔品牌，中文手写体标志海尔与拉丁文小写体haier，在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场。越来越多的外国品牌进入我国这个巨大的市场之后，为争取消费者青睐也设计了多套字体，比如美国两大饮料巨头可口可乐和百事可乐都有独属于自己的专门中文汉字字体，在设计方面确实别具一格。
三、结语
现在，越来越多的设计师都发现了我国传统文化元素的巨大潜力和应用价值，如何从中汲取营养，将丰富的传统文化元素与字体设计结合起来，真正使传统文化元素与字体设计达到高度的融合和统一是值得我们长期思考的问题。
注释
[1] 熊玥.传统元素现代营造——谈五行文化及元素与现代设计的共生共融[J].文艺生活·文艺理论，2009（06）：66-69
[2] 唐梦婷.曾英.试论我国传统文化元素在现代环境艺术设计中的运用策略[J].西江月，2013（01）：23-26
[3] 刘娟.王建发.传统文化元素在现代包装设计中的应用研究[J].北京电力高等专科学校学报（社会科学版），2011（07）：34-37.
[4] 李博.汉字文化在标志设计中的应用——以传统书法为例[J].黑龙江科技信息，2009（34）：125-126.endprint
