近日,武汉街头惊现一场别开生面的“包车兜风”。
一个巨型的移动包包穿梭在武汉大街小巷,吸引了无数路人的目光。行人可招手即停,随时入座,从窝在沙发里的视角看原来熟悉的车水马龙,来一场说坐就坐,说走就走的城市兜风之旅。
据了解,这是林氏家居携手草莓音乐节,共同为新品“包包椅”开展的一次快闪营销。借此,林氏家居创意地展示新品时尚和舒适的特点,还向大家提出一种新的生活方式——带上包包椅,随时随地就能拥有舒适快乐的体验,到哪里都是“舒适区”。
巨型包包车现身武汉,打造移动的街头“舒适区”
在当代年轻人的精神状态中,已经委屈不了自己一点。从繁忙的工作和学习中脱离,年轻人不断追寻自己的自由。据《2023年青年置业报告》调查显示,超过70%的年轻人,喜欢把空余时间花在户外休闲娱乐上。露营、摄影、音乐节成为年轻人抛开内卷,享受生活的“精神寄托”,户外草坪、海边成为年轻人追求内心宁静和满足的“世外桃园”。
洞察到年轻人内心关注点的林氏家居也不再局限为家里提供舒适享受,而是由单一场景走向多元化场景,推出突破性的战略新品“包包椅”,以适配户外的时尚感、可折叠方便携带的特色,鼓励年轻人想走就走,去哪里都可以享受在家里一样的轻松舒适。
这样的理念也在武汉的巨型包包车快闪中体现得淋漓尽致。“随时随地、想走就走、想坐就坐”化为招手即停、随时上车,没有固定起点和终点的趣味体验,“舒适感”则来自真实“包包椅”座椅的真材实料。上车之后,玩家能感觉好像窝在沙发上重新看这座繁忙的城市,在路上不是为了去公司打卡,回家里做饭,只是自由地感受和体验路途的风景。
包包车在外形上,将草莓音乐节时尚元素与包包椅本身极具创新的工业设计进行结合,激发出不一样的时尚张力。作为近年来年轻人“大型蹦迪现场”、“乌托邦”,草莓音乐节“充分享受音乐与生活”的理念,也为林氏家居“扩大你的舒适区”的新品战役主张注入了更丰富的内涵。
有趣的“包包车”、座位上新奇的“包包椅”引来武汉街头年轻人纷纷围观打卡、体验。包包椅的时尚感,以及尽情追求生活舒适感的生活方式态度亦随之深刻植入了消费者的心智。
线上线下合力助推,打响京东超品日
借助武汉街头“包车兜风”,林氏家居也开始了本次专属新品“包包椅”的狂欢盛事。
沿用街头巨型包包车的外形,林氏家居将草莓联名款包包椅带到现实,黑色面料搭配鲜艳的草莓元素,更凸显“包包椅”的时尚质感,消费者带“包”出行更加拉风。
而这款吸引众多目光的联名时尚单品,将随京东超品日上线开送。据介绍,京东超品日期间,这款联名产品在林氏家居京东官方旗舰店限量开送,4月19-20日指定整点实付金额达到要求名次的消费者即可免费获得。借助京东超品日这一电商顶级品牌秀场的强大影响力和资源支持,“包包椅”再次斩获新一波流量。
同时,林氏家居依托新零售模式,打通线上线下深度融合,在线下跟进品牌营销动作,将京东超品日带到门店,承接流量转化销量的同时,以优质服务和场景体验反哺线上,实现销量、声量的多重提升。
据悉,在本次京东超品日活动期间,林氏家居发挥线上线下联动优势,联动武汉地区门店上样林氏家居x京东超品日物料,打造全域氛围,同时在重点门店内进驻联名款“包包椅”,为顾客提供实际的场景体验,将流量切实转化为业绩增长,以产品体验累积正向口碑反哺线上。
此外,林氏家居还携手全球代言人王一博发布专属ID视频。视频中,王一博以实际体验和生活感悟,诠释“包包椅”的时尚感,以及去哪里都可以、随时随地扩大舒适区的松弛感,引动粉丝圈层关注扩散,助推“包包椅”在全国范围内进一步时尚出圈。
通过快闪炸街吸睛,联合IP及明星引流蓄水,门店体验转化,林氏家居将线上线下流量不断扩散,一举打响了新品“包包椅”的知名度,为京东超品日蓄水转化奠定坚实基础。
据透露,接下来,林氏家居x草莓联名款包包椅还将在51武汉草莓音乐节上隆重亮相,林氏家居也会在草莓音乐节现场打造独家联名打卡空间,为年轻人打造一场专属狂欢盛宴。届时,林氏家居和年轻人又将有怎样的对话,碰撞出什么火花,让我们拭目以待。
