4月30日，三大白电巨头不约而同发布2019年年报及2020年一季报。
年报显示，格力电器（SZ000651）2019年实现营收1981.53亿元，同比增长0.02%；归母净利润246.97亿元，同比下降5.75%；2020年一季度实现营收203.96亿元，同比降49.7%报告；净利润15.58亿元，同比降72.53%。
除2019年营收一项略低于此前预告之外，其他指标与预告基本一致。
美的集团（SZ000333）2019年实现营收2782.16亿元，同比增长7.14%；净利润242.11亿元，同比增长19.68%。2020年一季度实现营收580.1亿元人民币，同比下降22.86%，归属于上市公司股东的净利润48.1亿元，同比下降21.51%。
2019年营收、净利均好于预期。
海尔集团四大上市公司之一的海尔智家（SH600690）,2019年实现营收2007.6亿元，同比增长9.05%；归属于上市公司股东的净利润82.1亿元，同比增长9.66%。2020年一季度实现营收431.41亿元，同比下降11.09%；归母净利润10.70亿元，同比下降50.16%。
2019年营收、净利均好于预期。
至4月底，家电企业年报已基本发布完毕。总体看，三大白电巨头在营收、净利、净利率三项指标上优于其他企业，并继续领跑整个家电行业。
此前业界关于美的、格力分析已比较多。今天重点给大家说说海尔智家。
看海尔智家，我建议重点关注三个指标：
一是营收增速——该指标代表一个企业的增长动能。2019年，海尔智家实现营收2007.6亿元，同比增长9.05%。这个指标，在三大白电巨头中是最好的。
分类产品看，2019年海尔冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电等主要品类，全球收入均呈现逆势增长。
以冰箱和洗衣机为例：2019年，海尔冰箱线上份额提升2.3个百分点，洗衣机线上份额提升2.0个百分点，分别是第二名的3.1倍和2.1倍；冰箱线下份额提升1.4个百分点、洗衣机线下份额提升2.8个百分点，分别是第二名的2.2倍和2.2倍。
二是利润增速——该指标代表一个企业的整体经营质量。2019年，海尔智家实现归属于上市公司股东的净利润82.1亿元，同比增长9.66%。这个数据在三大白电巨头中位居中位。
三是生态收入值及其增速——该指标代表一个企业持续发展的潜能。2019年，海尔智家实现物联网生态收入48亿元，同比增长68%。
我仔细翻检阅了美的集团及格力电器年报，未见相关指标列出。
2019年并未发生新冠疫情之类的灾难，为何总体看家电行业未能实现增长？
业界的共识是，中国正在进入存量市场时代，硬件可持续增长空间越来越小，营收持续增长难度加大。
寻找新的增量空间，实现企业持续发展，成为摆在所有家电企业面前一道共同的难题。海尔的经验我们：向生态品牌战略转型是必由之路。
1为什么说场景生态意味着增量突破？
老亨利·福特说过，在马车时代，如果你问顾客需要什么，他们会说需要一辆更快的马车，因为用户在看到汽车之前根本不会想到还有比马车更好的交通工具。
在海尔智家观念里，生态品牌战略就是一辆超越马车时代的汽车。
要理解海尔智家的战略精髓，必须抓住两个关键词——“场景”和“生态”。
海尔智家2018年一季报首次出现生态收入，由此成为第一个披露生态业绩的公司，也是至今唯一披露生态收入的家电公司。
数据显示，2018年一季度海尔智家生态收入6.2亿元，2018年这个数字变成了28亿元，2019年进一步上升至48亿元。
