冰洗空全品类发力1分钟破亿
作为全球最大的购物狂欢节，双11已成为各大商家“征战”的主要战场，而数码家电在每一届双11成交额中都占有举足轻重的地位。今年双11开场仅1分钟，海尔家电天猫销售额就突破1亿元大关。海尔全网零售额1小时已经突破15.18亿，其中，海尔洗衣机和冰箱贡献最多，销售额分别占比36%和35%，热水器和空调紧随其后。
在今年的双11狂欢节中，高端、智能家电占据消费主要位置。海尔带来的搭载精控干湿分储技术的海尔全空间保鲜冰箱、净界自清洁空调、海尔直驱洗衣机、首创风冷无霜的铂钻冷柜、三管零冷水热水器等高端产品成为市场热点。数据显示，海尔冰箱全网销售额10分钟就突破1亿大关, 天猫冰箱TOP5型号全都是海尔;海尔洗衣机5分钟破亿，一小时破6亿，洗衣机TOP6型号4个是海尔，在中高端价位段海尔直驱空气洗洗衣机位居行业第一;开场仅20分钟，卡萨帝冰箱黑钛系列这一单型号零售额就破千万，万元以上高端市场卡萨帝冰箱位居第1……
高端原创实力让双11跑出“加速度”
当前，随着品质消费的不断升级，我国的家电消费市场在逐渐向高端转变，催生中国家电消费市场的新变局。业内专家表示，打折、返券、满赠等活动对消费者的吸引力正在下降，技术先进、功能多样、拥有超高附加值的家电更受喜爱与追捧。多元化、高端化、智能化正在引领家电行业新的消费潮流，中国家电业由“价格时代”步入“品质时代”。
海尔之所以能在1分钟内销售额迅速破亿，离不开其带来的高端原创产品。海尔依托搭建的“10+N”开放式研发体系，形成遍布全球的资源网络和用户网络，零距离对接用户痛点与需求后，海尔能迅速聚集全球顶尖研发资源研发迭代，源源不断的推出高端原创科技。比如双11带来的全球首款一机双筒卡萨帝双子云裳洗衣机、全球首创固态薄膜制冷技术的“客厅酒窖”卡萨帝无压缩机酒柜等，都是海尔全球研发下的成果。
物联网时代，海尔又率先创建智慧家庭第一生态品牌，带来了“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案，涵盖了智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室、智慧浴室等4大物理空间的全套智慧家电，且智慧家电间都能实现互联互通和主动服务，满足用户衣食住娱的个性化需求。在海尔天猫官方旗舰店，通过搭建“未来商店3.0”，构建起360°全场景智慧家庭线上体验，方便了智慧家庭的线上购买。
在双11期间，海尔还在天猫开售全屋成套智慧家庭解决方案，涵盖了智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室、智慧浴室等4大物理空间的全套智慧家电，且智慧家电间都能实现互联互通和主动服务，满足用户衣食住娱的个性化需求。
海尔以“高端品质+便捷体验”打通了家电线上体验购买的渠道，并为今年的双11贡献了一场家电届的“科技狂欢”。1分钟破亿的速度不是一个静态数字，而将是下一场狂欢的起点。
