2018年5月20日起至6月16日，国内家纺行业的领导品牌——梦洁家纺在全国展开了第一届梦洁爱家洗护节活动。这场声势浩大的品牌造节行为，正是以梦洁今年主推的I*wash高端洗护为纽带。
通过消费者洞察，梦洁发现许多对高品质家居生活有渴望的消费者，在对待日常的家纺洗涤时，往往寻找不到合适的方式，自洗经常遇到的太大、洗坏、洗不干净等问题，而通过非专业干洗店又容易面临混洗不健康，易损害等情况。针对此类问题，梦洁I*wash推出专业家纺洗护服务，为消费者解决传统家纺洗涤所遇到的问题。不得不说，在其他品牌还在产品上大做文章之时，深耕家纺行业十余年的梦洁已经突破一个新高度。
在此基础上，梦洁家纺打造了本次#梦洁爱家洗护节#，以洗护体验官H5主动邀约消费者体验洗护服务。此外，616当天整点拨打4000-520-520，还可以体验免费洗被芯一次。由此可见，6月16日的梦洁爱家洗护节，是一场线上线下全国联动的业内盛事，梦洁从政策到人员到礼品，每个环节都经过反复打磨，等到6月16日与全国万家门店一起爆发。
在#梦洁爱家洗护节#的这波传播中，梦洁家纺通过深入洞察目标人群的生活和内心，制造了大量富有大众共鸣点的创意内容，输出了一系列优质的营销内容。
社交话题预埋 唤醒洗被意识
520当天，一反常规话题玩法，梦洁家纺在微博首发#我从不洗被子#微博话题，鼓励网友互动，同时安利了一波梦洁爱家洗护节信息，并通过信息流原生广告，助推消费者自主传播，收获了351万的阅读量以及3万+的话题关注度，成功引发消费者对于“洗被子”的讨论，以点带面的传播，迅速打造品牌声量，为梦洁爱家洗护节开了个好头。
场景共鸣的内容，占领消费者心智
话题炒热后，怎么把活动更有效的扩散出去?如何能够快速抓取消费者眼球，占据其心智，打造独特的品牌印象和体验?
1、 痛点海报构建真实生活场景 将品牌带入到传播场景中
在这次的海报中，除了活动信息，梦洁构建了6个生活场景。从这6个维度出发，以生活化的场景，将洗被子的痛点植入其中，让用户产生感同身受的氛围，全维度展现消费者认知盲区，从而打造了产品记忆点。从文案及场景植入，占领消费者心智，让大众产生洗被芯的意识，唤醒消费者潜在需求，也加深了品牌记忆度。
2、 官微上线长图文，软性植入洗护信息
通过拟人化被芯长图文的形式，在长图文的情节中软性植入梦洁爱家洗护节的活动信息，在不影响故事本身的基础上，成功带出洗被子的痛点，进而深度传播梦洁家纺温暖、专业的品牌调性。
发起抖音挑战 玩转洗护节
当前作为流量新宠的抖音正是抓准了年轻消费者的信息获取方式，才能如此之火。因此，梦洁爱家洗护节也搭乘了这趟“抖音东风”。发起了#梦洁爱家洗护节#的抖音挑战，以更加软性的植入和更有趣味的方式，打造了一支宣传视频，并投放原生信息流广告。
由此，吸引了许多年轻消费群体的参与热情，催生二次传播，衍生多个洗护节原创视频，为这次活动带了不少流量，也让梦洁年轻化的品牌形象在消费者心中留下烙印。多位抖音达人一起造节，让广告变得有趣且有料。除了传统硬广打法，以抖音短视频为代表的泛娱乐场景，也让梦洁真正拉进了与目标受众的距离。
梦洁爱家洗护节这一波造节通过深挖用户需求，打造出一系列优质创意内容，既提升梦洁的品牌认知、占领消费者心智份额，又能带来实际转换。让梦洁爱家洗护节真正回馈用户的同时，达到了品牌展示和效果转化合二为一，也将这波传播效能放大到了极致。
