奥斯卡背后的广告故事
关于奥斯卡，你只知道小李子？那你就OUT了
美国时间2月28日晚，第88届奥斯卡颁奖典礼如期举行，“陪跑”22年的好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥终于拿到小金人，全世界为之欢呼。
然而，热到发烫的并不只有小李子，今年奥斯卡颁奖典礼电视直播30秒广告位的均价涨到了200万美元（约1292.26万元人民币），创下新高，独家转播的美国广播公司早就偷着乐了；中国图书市场，《荒野猎人》同名原版中文书短短一天多销量就狂飙5倍，“最佳改编剧本”《大空头》其同名原版中文图书销量更是剧增31倍。另外，过去5年，奥斯卡获奖影片的平均投资回报率高达395%；“奥斯卡热”则每年给洛杉矶当地经济带来1-3亿美元的收益。
奥斯卡广告费创新高
每30秒200万美元
奥斯卡近年来一直被批学院化，然而再多的批评也不能阻止奥斯卡广告费用的年年上涨。受2008年金融危机的影响，奥斯卡2009年的广告位价格曾出现大幅下跌，但从2009年以后，广告位的价格都在稳步上升。20～12年奥斯卡颁奖礼广告单价报出每30秒175万美元（约1130.99万元人民币）；2015年报价每30秒均价是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元；2016年，报价再度上涨20万美元。
据统计，2011到2015年，5个在奥斯卡投入广告最多的公司是三星、JCPenney、现代、美国运通、可口可乐。这5个最大的广告主在奥斯卡电视直播上的广告投入达到了2.06亿美元，占奥斯卡全部广告费的46%，它们都是作为各自领域独家赞助商的身份出现。
调查机构凯度（Kantar）最近发布的一份报告显示，奥斯卡的广告正在发生几大趋势变化：广告位价格越来越贵，广告费总收入越来越高；首次亮相的广告主越来越多；同时，更多的品牌也在电视之外的社交网络与观众积极互动。
不过，值得注意的是，奥斯卡颁奖典礼的收视率近两年一路走低。根据全美数据，周六晚收看2016年奥斯卡颁奖典礼电视转播的观众，约3430万人，为8年来最低收视率。去年转播的收视人数为3660万人，当时为6年来最低收视率。
《荒野猎人》同名书一日销量狂飙5倍
3月1日，记者从国内最大的出版物电子商家之一、亚马逊中国获悉，一天前刚刚落下帷幕的奥斯卡金像奖，再度成为书市最强销售“推手”。
来自亚马逊的销售数据显示，2月29日奥斯卡奖项公布当天与前一天相比，销量变化最大的是获得本届“最佳改编剧本”的《大空头》，其同名原版中文图书销量增长达31倍；其次是让莱昂纳多·迪卡普里奥终获“最佳男主角”的《荒野猎人》，其同名原版中文图书在奥斯卡颁奖典礼前夕才刚刚引进预售，短短一天多的时间内，销量就狂飙5倍。
对于中国“书市”来说，一年一度、全球最有影响力奥斯卡金像奖堪称最好的免费“广告”。亚马逊销售部门通过销售数据，对比了2013年一2015年三年间，原著图书在斩获奥斯卡奖项前后一个月的销量。其中，2013年第85届“最佳影片”得主《逃离德黑兰》以33倍的销量成为销量增长最快的奥斯卡原著图书；其次是销量增长10倍、在2014年第86届奥斯卡上获得诸多奖项的《为奴十二年》。
数亿美元游说费值
获奖影片投资回报率高达395%！
据媒体报道，好莱坞电影公司每年花在向奥斯卡评委推介被提名影片上的钱，总额预计在1亿美元到5亿美元之间。据英国电影制片人斯蒂芬‘福洛斯统计，2011年到2014年，4部被提名为奥斯卡最佳影片的电影的推广预算成本在530万美元到830万美元之间。大导演史蒂文·斯皮尔伯格也表示：“奥斯卡把游说的能力看得比讲故事的能力还重要。”
比如2012年，影片《乌云背后的幸福线》的出品方——米拉麦克斯影业公司，除了公关评委、媒体宣传、举办各种明星出席的私人放映会外，甚至聘请了奥巴马的竞选总监负责公关团队，还让导演、主演与副总统拜登亲切交流心理健康问题。
为什么他们要砸这么多钱呢？看看投资回报率，也许你就懂了a据悉，在过去的5年间，奥斯卡获奖影片的平均制作成本为1700万美元，而在票房表现方面，平均可收获8250万美元，投资回报率高达395%。一个奥斯卡最佳演员奖也可以让获奖演员的下一部片酬至少提高20%。
洛杉矶因奥斯卡年入1.3亿美元
奥斯卡颁奖典礼所在地洛杉矶每年2月都因奥斯卡迎来一场盛世聚会。爆满的酒店及拥挤的人流，为该地带来不菲的经济收益。
洛杉矶经济发展委员会预计，“奥斯卡热”每年给当地经济带来1.3亿美元的收益。此外，颁奖典礼当天晚上，许多商业机构与富豪们会在洛杉矶举行大小派对，还有博彩公司、美容院、外卖餐馆等，这些机构都可能借机大赚一笔。
好莱坞整形医生格罗斯曼表示：“每到年底各大颁奖典礼到来之前，有望出席红地毯的明星们就会蜂拥而至，从拉皮、修轮廓线、文唇线到激光手术，其中很多是要走奥斯卡红地毯的女明星。”
一起受益的还有获奖影片拍摄地。2009的奥斯卡最佳影片《贫民窟的百万富翁》就带火了印度的“贫民窟游”。《荒野猎人》的拍摄地斯阔米什山谷、卡尔加里班夫国家公园、卡那那斯基村、野牛国家公园、库特奈国家公园和火地岛，或许早已被众多旅游爱好者或小李子的死忠粉们列入了“必游之地”。
