文/家具行业操盘手王献永
为什么曾经成功的家具大经销商,突然就不行了呢?原因是,这些曾赚到钱的大经销商是靠单一因素成功的,并非是靠门店的系统化运营成功的。既然他们是靠单一因素成功的,那么,一旦单一成功的因素没有了。这些经销商衰败就是再正常不过的事情了。
同城多店模式在中国广大的地级市及以上城市很常见。同城多店模式的家具经销商,也是这个城市做家具零售比较厉害的经销商,尤其是能在一个城市的多个卖场开设10家以上专卖店的经销商,这些经销商曾是家具行业各大品牌家具工厂青睐的对象。然而,在近三年来,这些经销商却在纷纷关店,这究竟是发生了什么呢?
为什么这些曾叱咤一方的“大经销商”却在走下坡路呢?因为这些成功的经销商没有注意到市场的变化,没有去与时俱进,没有改变自己的思维方式,没有整体布局市场的顶层思维,没有系统化的“同城多店”模式系统化的运营策略和方法。
作为“同城多店”模式的家具经销商要想实现持续盈利至少要考虑清楚以下问题:
1、当地所有主流卖场的主营品类是什么?当地消费者对每一个卖场所经营的品类标签认知是什么?你所经营的品类是这个卖场的主营品类吗?这个卖场是这个品类的消费者的首选卖场吗?
2、你要想在某一城市占有一席之地,你必须要考虑清楚,你是同城多店单一品类来定位,还是同城多店多品类去经营?这个问题考虑不清楚,你就很难做强。只是通过多开店做大是没有市场竞争力的。很多经销商就是因为店开多了,把自己给做死的。
3、你同城开了多家专卖店,每一个专卖店的人员是单独作战,还是协同作战?随着店面的增加你单个店面的运营成本是增加了,还是减少了?
4、你虽然开了多家专卖店,你有规模优势吗?我见过很多家具经销商开了多家专卖店,但是其竞争优势和单个竞争对手的专卖店相比,没有任何优势。因为他所有的专卖店之间彼此都是独立的,互相没有交集。也就是说他并没有建立起规模优势。
5、同城多店的家具经销商在促销活动中能协同起来吗?多个专卖店的薪资考核模式统一吗?是不是经常出现各个门店的员工的抱怨声?
6、你单个专卖店的抗风险能力如何?
7、你的竞争对手也是同城多店模式,他为什么处处都比你有优势,你在关店,他却在继续开店?为什么?
8、如何才能玩转同城多店模式,在激烈的市场竞争中能保持持续盈利?
你考虑过以上问题吗?