新媒体时代的新闻表达
陈志莹+刘琦嘉
摘 要：随着人类社会的进步、科技的发展，“传播”与“艺术”的表达在不断地发生着变革，作为新媒体的产物，直接影响着人们对文化的传播、发展，打破了传统媒体的形式，网络技术的不断发展使新媒体形式更加多样化、大众化，不断改变着传统媒体主导大众的媒体形式。
关键词：传统媒体；新媒体；传播方式
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号： 1008-2832（2014）08-0045-03
Changes in the Expression of the New Media Age
CHEN Zhi-ying， LIU qi-jia
（Tianjin University of Technology， TianJin 300384，China）
Abstract ：With the development of human society， science and technology， the expression "communication" and "art" in a constantly changing， as a product of the new media， a direct impact on peoples communication， for the development of culture， to break the traditional media forms， the continuous development of the network technology and the new media are more diversified， popular， changed the traditional media oriented mass media form.
Key words ：traditionl culture； new media； mode of transmission
Internet ：www.artdesign.org.cn
随着科技的飞速发展，平面广告设计已是信息与多媒体的多范畴的归纳形设计，广告设计所蕴含的规模也愈来愈广，原有的广告设计正在逐步被各式各样的综合资料和数字信息技术所产生的新的广告形式所取代，同时平面广告设计在现如今数字多媒体发展的时期，面临的挑战和考验可想而知。在数字信息媒体时代，伴随着互联网技术的飞速发展的同时，在人们生活节奏也在不断的加快，以及审美的多元化要求不断提高，数字信息时代下原有的的媒体传播方式受到了很大的影响，传播方式不断被取代。传统平面广告已经不能满足消费者的需求，如何能把信息更快、更全面的传达给消费者，就需要设计者运用各种先进的数字技术实现广告的多元化、多媒体化等多种形式，将传统媒体形式与新媒体技术相结合，取其精华，去其糟粕，逐渐实现人与广告的互动，使其效果更深入人心。
一、新旧媒体的关系
大众所熟知的原有的平面广告就是我们所讲的传统媒体，广告的发展、形成是来源于对平面图形的设计及板式的编排等多种形式而组成，我们无法给出一个确切的定义来描述传统媒体，但我们可以这样理解，传统媒体是通过某种媒介向大众发布信息，提供娱乐、科教等信息的方式，它是以普遍的、大众的形式传播的。例如：广播、电视、报纸等。
“什么是新媒体技术，新又新在哪里？”，这是我们不断探索的话题，通过分析、研究，总结出“新”是指对与传统媒体相比，它的本质、传播方式、传播效益等方面发生了改变，相比较传统媒体更具有时效性、功能性。从印刷时代再到现如今的电子时代，每一次的革新成果相对于上之前的都是新的媒体，新媒体的产生可以成为这个时代的重要传播媒介，并以特殊的形式展现出这个时代的特征，易于不断的传播、推广。从媒体的发生和演化的进程之中我们可以总结出，新媒体的产生形式是伴随着旧的媒体形式的转变而转变，但也在不断的完善，所以我们可以这样说，广播、电视、互联网三者之间相对于彼此都是新媒体，它是伴随着时代的变化而变化的，所以新媒体事实上是一个相对概念，每个时代的主流传播媒介、传播特征就是这个时代的新媒体。
二、新媒体时代的变革
（一）新媒体时代传播形式的特点
在网络技术不断发展的当今社会，新媒体时代的特征也在不断发生变化，对于这个时代的新媒体，传播技术逐渐进入到了WEB2.0模式中，这是一种新型的网络使用的统称，主要特征在于，它是从内到外应用技术的变革，打破了以往单纯的Web1.0的浏览模式，进而转向更为丰富、功能更强的Web2的互联模式发展，在这种模式下，新媒体的传播形式也具有以下几个特征：
1.在新的媒体时代下，人们可以将自己喜爱的任何事物经行关注、分享，新媒体语境下的信息经过自由的方式进结合，新媒体语境中的用户可以根据自己的喜好经行交流，新媒体语境下相对开发的平台。
2.在新媒体的时代下，用户有自我展示的平台，用户可以在开发的场所中发表自己的意见和见解，在多方面的综合因素评判下，已经没有固定的答案，更多的是理性的分析，所以这种方式会让更多的观点和态度别人们所接受。
（二）新媒体的特殊时代性
所以相对于传统媒体的传播方式，新媒体有其特殊的时代性。
1.信息数量较多，在原有的媒体时代中，大量信息的产生需要经过漫长的过程，如作者的创造、编辑、印刷厂的印刷、出版等。但在新媒体时代下信息的产生与传播蕴含着强大的力量，新媒体时代下的信息产生如同、微博一样，使得每个个体都能参与和产生信息，在当今社会任何一个数码产品与网络相连都能产生“自媒体”效应，每个人每时每刻都能产生大量的信息，这些信息通过转发、评论又会得到更多的信息，以此不断的循环，在新兴的媒介引导下，原有的媒体形式不断受到冲击，传播方式也在不断发生的变化。endprint
2.移动式的传播方式，在新媒体时代，数字技术的发展，网络信息的不断覆盖，数码产品的更新换代都使得新的传播形式应运而生，现如今，手机是必不可少的通讯工具，手机与数字信息技术的结合，在高速发展的当今社会，使用人群更广泛，为了使人们能无时无刻的享用这种方式，设计者通过技术手段，使其不受任何地域影响和限制的情况下，使用者可以随时“畅游”其中，所以新的传播方式在不断满足消费者的同时也在逐步引导着这种新兴的传播媒介的发展，新的传播方式为今后的媒体传播带来了巨大的潜能。
数字与网络技术的发展不断改变着人们的生活方式、生活习惯，随着生活节奏的加快，人们已经没有过多的时间对问题经行思考和探索，所以新媒体的出现适应了现代人们的生活需求，也打破了传统的媒体形式，这种形式不仅仅局限于固定的油墨、纸张，取而代之的是数字屏幕技术，各种信息不再只是纸质的显示而是逐渐转向手机、电脑、平板电脑等数码设备，高速发展的现代社会中各种屏幕技术充斥着人们的生活，电梯口的楼宇广告、建筑物外墙的显示墙，这些五花八门的屏幕技术运用新奇的手法吸引着人们的眼球，不断改变着人们的阅读方式，大众的阅读心里也在不断地变化着，人们不必花很长的时间去专门的阅读，随时随地都可以运用手中的数码设备获取信息，根据市场调查我们不难看出，人们在出行的过程中运用手机获得信息的人占巨大的人群，不论是在公交车上还是在路边等候的人都会选择运用手机，所以手机已经不再是单纯的通讯工具，更多的是运用手机进行阅读、体验、游戏，而手机也是人们最认可的一款阅读方式。
（三）新媒体时代的影响
随着新媒体技术不断进入人们的生活，也在逐渐培养着大众的“浅阅读”心态，人们可以第一时间获取信息，在传统媒体时代，想要找到相关问题的资料，费事又费力，最后获得的信息也许不是我们想要的，而在新媒体时代却不同，因为许多相关信息是相对公开的，随时都可以查阅到，更能得到专业人士的解答，这种阅读方式大大满足了读者求知欲，习惯了这种阅读形式以后人们就再也不能适应传统的阅读形式，新媒体方式的也加强了人们对问题的不求甚解的态度。
新媒体时代不断适应和满足人们快速的生活节奏的同时，更加适用于当今时代，阅读书籍是人类充实大脑补充养料的最佳方式，新媒体时代下的阅读不单单只是开阔思维，更多的是适应人们获取大量信息的需求，在快速阅读的时代下大量的信息涌入我们的大脑，使我们能够更加准确客观的辨别事物，同时帮助我们开阔视野，提升辨别能力，让我们了解事物与事物之间的彼此关联，更深入的了解、看待问题，而新媒体时代的屏幕式的阅读使读者更为的实时，看待问题的观点不仅仅是被动接受，更多的可以将自己的观点、看法表达出来，与更多的读者一起讨论、分析，不在是局限于一个答案、思路、看法，在探讨的过程中我们不在热衷于追求真相，而是更多的参与这种阅读方式激励读者参与进来，而不是只为结果。
我们的生活不断被新的技术所改变着，新的媒体形式在不断迎合着高速发展的社会中人们的需求，所以人们对事物的态度和观点表现的更加的具象化，不再是被媒体牵引着，数字网络与移动终端技术的发展使每一个人都可以参于进来，表达自己的观点、看法，这便逐渐形成了“自媒体”，人们可以通过、微博等方式进行“直播”，运用简段个性化的语言表达对事物的看法，是不可替代的第一手资料，更会成为各大媒体争相转载的信息，当下不少新闻发布会上许多新闻记者会用微博等方式对这条新闻不断地跟进报道，便形成了新的传播方式。在“自媒体”时代，表达的主体更加多样化的同时更加注重自我的展现，在众多的社交平台上，人们会发出各种状态来表达自己的心情，或对某个事物的态度和观点，带有较强的主观色彩，和个性化特征，不墨守成规，表现出不同于以往的表达方式，这与传统媒体相比是从来没有的，符合新媒体时代的娱乐性，话题的选择和表达方式更趋向于幽默性。
在新媒体时代，传播者的主导地位在逐渐的被削弱，传播者和受众着的地位逐渐的平等，参与创作者不再是固定唯一的，例如在网络小说的创作中，作者不断更新自己的作品，同时跟读者不断交流，大量信息得到及时反馈，使自己的思路更加广阔，以便获得更好的市场，或者有些网络创作者运用开放行的结局，将故事的结局抛给读者，让他们来完成后续的创作，用这种互动的方式增加读者的关注度，更增加了网络作者的知名度，这种形式的传播完全打破的传统的传播形态，不在只是被动的接受作者的观点、看法，更多的是满足了当今时代阅读者的需求。
（四）新媒体设计的未来发展
一件优秀的设计作品是艺术与技术的不断的碰撞、磨合而产生的，在秉承传统艺术传播特点的同时，加入网络数字信息技术，顺应时代的要求，突出时代特征，不断满足人们视觉、听觉等要求，这是现代广告设计的核心。
好的广告设计目的是为了更好的宣传产品，增加产品的知名度，从而促进产品的销售。这就需要设计师顺应社会发展，能够第一时间准确的捕捉到最前沿的信息与技术，能将代表这个时代的符号、方式相结合，产生更具影响力的设计，是时代赋予设计师的使命。在新媒体时代，信息的传播方式不再只是停留在原地，数字信息技术的到来改变着传统媒体，改变着人们的生活，它与传统媒体的完美结合代表着新的媒体时代就要到来，它顺应时代的发展，今后也将成为广告设计界的“新宠儿”。
结论
表达是人类进行交流、认识世界、改变世界、和传承文化的重要方式，随着科技一次次变革，人们的生活方式不断地变化，表达方式也在不断的变化，新媒体时代的到来又一次改变着人们，打破这原有的意识形态，同时带来了巨大的变革力量，如今人们都被这巨大的力量牵引着，
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