...看小V的博客好像自定义盗版挺多的,主要是签名和包装和正版不同...
何烨
摘 要：文章通过模数化的理论经验，提出理性模数化在包装设计上的感性认知，并且分析了模数思维方式对于包装设计在识别性、结构性、关联性以及趣味严谨性方面的启发，对包装设计有非常重要的启示性。
关键词：模数设计 包装设计 理性
检 索：www.artdesign.org.cn
Abstract ：Through the modular theory of experience， made rational modular Perception packaging design. And analysis of the modulus way of thinking for packaging design inspiration identification， structural， relevance and rigor interesting aspects. Packaging design has a very important revelatory.
Keywords ：Modulus Design； Package Design； Rationality
Internet ：www.artdesign.org.cn
20世纪90年代以来，全球第二产业的发展突飞猛进，欧美国家更为明显，全球的工业工作者不断的发明创造出新型的作业工具、设备以及机械，更加加快生产力的快速发展，同时工业技术的飞速发展也使当时的社会生活与发展结构发生巨大的改变[1]。第二产业的全方位发展必然需要在标准严格的管理规范下才能得以良好的运行，因为只有标准化才能批量化。现代主义设计应用而生，模数的构建方法基本覆盖了现代设计的所有门类，包装设计作为现代设计的重要组成部分必然与现代设计的演变进程密切相关，无论是理论还是实践，包装设计时刻走在时代前沿。现代包装设计在强调设计装饰性的同时，更追求一种全新的设计思维方式。
一、解析模数化
回溯到古老的中西方艺术文明，不难发现在灿烂辉煌的古希腊文明中，爱与美之神阿芙洛蒂忒那精妙的1∶0.618的黄金比例使人惊艳。我国不少古籍中也早有阐述，《说文》一书中这样写到：“模，法也，数，计也”，北宋《营造法式》记载的“材份制度”中对不同部位的建筑构件所要遵循的模数参数也有明确的规定。[2]
“模数”一词源于希腊语中的modulus一词。“模”指的是法则和规范的意思，而“数”则表示了某种计算方式和规律。古希腊数学体系对于模数也作出了定义，解释其为数学计算中的系数。由此可以理解：“模数”所代表的是一个理性的参数范围，各参数之间都存在着某种内在联系，而这个范围内的参数与它的内在联系规律共同构成了“模数体系”。这样就能发现“模数”的意义其实并不仅仅在于数字本身，而是代表了一种比较理性的思维方式和设计方式。“数字”只是这种方式的“外在表达”。模数方法具有非常和谐的美感，追求的是一种微妙的数字关系，大诗人歌德（Goethe）曾经说过：“美就是自然之秘密规律的显现”，在精神上却更接近于哲学，就如中国人所常说的“大象无形”这一意境。因此它在表面上往往是一种严肃与冷漠的感觉，多以直线、几何线或以超大的尺度来反映内在的宏大精神。这种设计方式刚开始多用于现代大型建筑中，德国的建筑设计大师柯布西耶（Le Corbusier）更是以《走向新建筑》为宣言，把现代设计推向了高潮，他认为数学比例产生的秩序是现代建筑精神的本源，认为合理的设计是从造型的整体外观到内部细节完全相辅相成，构成相互和谐的比例，[3]并设计了一系列基于模数的模度系统在其设计实践中广为应用，进一步证明了模数对于美感的重要作用。
而随着工业革命的发展，模数化理论也得到了进一步发展和推广，在室内、产品、家具等设计业上都有大范围的应用，模数简化了设计的构件制作，加强了产品的模数协调和标准化，提高了效率。这些特点与人性主义和讲求效率的实用主义以及追求技术的科学主义都有着密切的关系。
二、模数思维方式对包装设计的启发
模数设计不仅仅是一种设计形式更是一种设计的逻辑语言，表达了一种理性的思维方式和设计方法。随着现代经济的发展，生产力水平不断提高，现代产品层出不穷，而作为与产品息息相关的行业——包装，也越来越受到人们的重视。市场竞争加速了产品的更新与升级， 商品的包装便成了产品研发的重要组成部分。因此，包装设计成了时下必须研究的课题。
（一）识别性
包装是产品给消费者的第一印象，包装设计需要将复杂而庞大的信息进行归纳，以另一种标准化的视点清晰、准确的展示出来。作为包装设计的重要特征，视觉的可识别性是非常重要的。无论自然还是人为，任何事物都有其内在的规律，这不是对于理性的服从，而是人们内心的需求。无论谁面对一些混沌、杂乱的事物都不会感到舒服。而模数设计的产生正是基于秩序化和规范化的原则，它为视觉规律提供了一种手段，将一个个复杂的问题变得清晰化。通过模数设计所构建的视觉必然是清晰而有序的，所以文字和图片呈现在消费者眼前也肯定会使人拥有愉悦的心情，从而更加全面的展现出包装设计的设计目标。模数设计则在大范围的空间展示视觉元素的基础上，根据受众的理解角度按照视觉信息等级的次序对视觉元素进行合理化的组合，通过适当的大小比例，使消费者得到更好的视觉享受。
（二）结构性
“买椟还株”这个故事清晰的表达了现代包装设计的关键，就是要美，要有吸引力，要有视觉冲击感，这样才能吸引顾客的眼光。这就要求设计者更好的把握包装的视觉设计。点、线、面是构成一切造型最基本的要素，而利用模数思维方式来处理这些视觉元素时，版面上所有元素都采用数字级数进行合理配置，这样的版面规律而具有节奏美感。说到版面设计，可以追溯到古埃及的文献和壁画，它构图平衡，版面和谐统一，初步的将骨骼运用到版式设计中来。对于模数化设计的代表不得不提到古埃及文献笔画中的人物形象，壁画中的人物设计精确到了眼睛的弧度大小以及手指的关节长度，体现出非常强烈的标准化模数手法。16世纪时德国的古登堡设计中也运用了这样鲜明的标准化模数方法，以中轴线向左右两边进行扩散对称，细节的严格标准都具有非常明确的项目比例关系，严格遵循了模数方法。[4]这样的几何化版面有着它独特的结构美，小到包装上的一个数字，大到包装的主画面，当所有的视觉元素都按这以内在规律进行排列时所产生的强烈的韵律结构，这样的设计自然可以吸引更多受众的目光。只有突出设计的重点设计方向和层次化的信息来刺激消费者的消费观念，并且通过创造性的手法将模数手法贯穿到设计中来，实现精准度更高的合理化组合，其价值才能被更多消费者发觉。endprint
（三）关联性
随着社会的发展，人类进入到了现代化的文明时代。秩序化、现代化与文明化的管理使现代社会的生活更加符合现代社会经济飞速发展的节奏。现代的包装设计走向品牌化，不在是单一的某个商品，而是某个品牌下一系列的产品。老子《道德经》所言“道生一，一生二，二生三，三生万物”，[5]这正是体现了品牌生成的内在思想，世间万物从无到有都有其强烈的内在联系。包装设计就是要更好的表现出这种思想，系列产品之间既存在区别而又存在联系。像其中构成产品之间联系而反复应用的文字和图案等元素就可以看做是其“模”的体现。为了使包装设计更加适应当今信息化现代化发展的时代，运用模数方法使包装设计向更加精准的方向发展显得尤为重要，所以需要更加严格的标准型设计手法来加强现代化信息的关联度，使其更加容易被受众接受。关联性主要表现在模数标准下相关联的信息置于对等的位置，形成俨然有序的版面。就像中国的汉字由最基础的五笔构成，经过内在规律组合成了成千上万的字和词，要学习并记忆它们进需要掌握横、竖、撇、捺、折等最简单的五个笔划就可以了，就是因为高度的逻辑性。系列化的包装设计就可以提取几个关键元素，然后进行组合排列，这样的包装既有共性又有个性。
（四）趣味严谨性
随着现在物质资源的丰富人们生活质量的不断提高，快节奏的生活方式也使人们内心感到空虚，这样就造就了大众娱乐至上的原则，而娱乐性就是视觉趣味的主要特征。趣味性也是设计的一种独特的表现形式，趣味性包装是在后现代语境背景下发展起来的，与现代主义感性的冷漠相对立，追求感性上的快乐。
当代的经济社会中，包装的设计越来越多样化新鲜化，使人们的消费标准也随之发生了提高。对于现代社会的人们来说，除了本能的生理需要，就是成长性的心理需求，通过自身的审美与自我价值的实现来表现。而视觉趣味就是为了满足人的第二种需要。视觉趣味就是将视觉元素在一种特别的逻辑关系下进行自由的组合，但它的组合肯定不是随意的，而是清晰严谨，而创造出一种令人愉悦的视觉感受。如20世纪德国的表现主义：放弃对事物的真实描绘，以形式语言表达人内心的情感，画面呈现颠倒、扭曲的场面，将文学上的戏剧性手段引入设计。模数设计则是将标准化、秩序化引入到设计中，以达到给人们带来更符合大众口味的视觉趣味。使精准度与趣味化共同存在与设计中，将强烈的视觉冲击与鲜明的对比也融入设计，使模数手法贯穿于设计之中。随着现代科技的发展进步，理性作为社会精神的支柱，模数化的优势就越发明显。模数它不仅仅是指简单的数字比例排列，而是融入了哲学、美学、文学与数学等综合性的基础理论。其表达的设计特点使设计作品形式更加的严谨，情感更加的理性。
三、结语
本文以研究模数思维方法对于现代包装设计特点进行了理解分析，学习到模数方法运用在设计中的各种方式以及与多种不同类型设计手法相融合的案例，了解到模数方法的灵活性与实用性。在设计作品中应用到模数方法可以使作品的结构共同具备精准度与趣味化，刺激受众的视觉感官。模数方法运用于包装设计的探析的启示是其中的一方面，它还可以用于其它方方面面，相信在更多人了解和使用这个方法后，研究与应用将会更深入和完善。
注释
[1] 王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002：106.
[2] 陈睿莹.从模数化到模块化设计[J].艺术与设计（理论），2012（12）：128-129.
[3] [4] 达志翔.谈模数方法在版式设计中的运用[J].淮北煤炭师范学院学报（哲学社会科学版），2009（2）：186-187.
[5] 罗迪.万物之道[J].装饰，2010（9）：72-73.endprint
