厦门国际设计周打造全球设计品牌顶级秀场
设计是什么？是一张手稿？一个点子？一个好的商业案例？相信这个问题不管对于刚接触设计的学生还是经验丰富的设计师来说都是一个没有最终答案的问题。而早在1970年国际工业设计协会ICSID（International Council of Societies of Industrial Design）为工业设计下了一个完整的定义： “工业设计，是一种根据产业状况以决定制作物品之适应特质的创造活动。适应物品特质， 不单指物品的结构， 而是兼顾使用者和生产者双方的观点， 使抽象的概念系统化， 完成统一而具体化的物品形象， 意即著眼于根本的结构与机能间的相互关系， 其根据工业生产的条件扩大了人类环境的局面。”
有不少设计师对于“设计”本身的定义有着自己的看法，中国著名设计师、工业设计协会副理事长柳冠中先生说道：“设计是人类不被毁灭第三种智慧”。柳先生认为，“设计跟商业不一样，商业就是挣钱，为了商业的利益，不顾道德，只要不犯法。技术的发展就可以走到极端，甚至地球上的核武器可以毁灭地球几十次，那么我们设计是最接近人类的本质需求的。它是要选择、组织技术和商业，来为我们的未来的和谐世界服务的。”
回到柳先生说出这一观点的舞台——厦门设计周。因为有了厦门设计周这一平台，我们得以有机会听到来自全世界各领域的顶尖设计师与我们面对面地分享他们的故事和观念。在本期的特稿里，本刊记者选取了厦门设计周中的一些精彩的闪光点，这些闪光点有的来自国际级设计大师的分享，美国工业设计大师高登·布鲁斯（Gordon Bruce）认为“如果一个好的产品不能帮助人们的生活，那就不是好的设计。即使是在IT领域，理解消费者的需求也是至关重要的，功能性和消费者的需求整合在一起，如果无法契合消费者的需求，不能带来便捷，就不是一个好的产品。”风趣幽默的荷兰国宝级设计大师米歇尔·德·波尔教授（Prof. Michel de Boer）则觉得“我们生活在一个不断变化的世界，而未来是在你自己手中的。对于设计，我想说，设计需要经常用脑，并且一定要记住遵循自己的心，这样才会有未来。”而来自德国的马丁·比教授（Prof. Martin Beeh）认为“我考虑的设计质量、创意、工艺，可持续性和‘历史的材料，可以成功地沟通。”
不管这些国际级大师对于设计的理解是怎么样的，他们的设计最终都是为了人们使用而服务。除此以外，本次特稿还会有来自厦门设计周今年刚刚设立的名为“中国好设计”奖项的闪光作品。
设计的各种观念与领域在21世纪越来越交汇融台，渐渐地形成了自己的精神和文化。这种设计精神在一直传承，设计理念在一直不断变化，但是最终其传达的精神都是要更好地服务于人类的生活。
高登·布鲁斯，好的设计能帮助人们的生活
“如果一个好的产品不能帮助人们的生活，那就不是好的设计。即使是在IT领域，理解消费者的需求也是至关重要的，功能性和消费者的需求整合在一起，如果无法契合消费者的需求，不能带来便捷，就不是一个好的产品。”
——高登·布鲁斯
对设计圈子的里的人来说，特别是学习和从事工业设计（产品设计）的，没有人不知道他！这个来自美国的工业设计大师，积累了不同文化背景下的丰富设计案例，被誉为全世界最重要的设计师之一。同时，他也是2015年德国红点奖产品奖（Red Dot Award： Product Design 2015）、设计概念奖（Red Dot Award： Design Concept 2015）评审之一。 高登·布鲁斯经营Gordon Bruce Design LLC，从事设计咨询顾问长达40年之久，曾在欧洲、亚洲及美国等地的多家跨国公司任职。他所接触的设计类别非常广泛，有产品设计、室内设计、汽车设计等，具体包括了航天飞机、计算机、医疗设备、家具等。从1991年到1994年，高登·布鲁斯担任艺术中心设计学院（ACCD）京都项目的咨询副主席；1995年起至1999年，担任韩国三星创新设计实验室（IDS）的产品设计总裁。2003年，在建立保时捷设计北美工作室的项目过程中，他承担了至关重要的角色。此外，他还连续多年担任北京联想创新设计中心（IDC）的设计总顾问。高登·布鲁斯是美国、中国等多所大学的客座教授，他既是作者，也是设计宣传者，并获得了艺术中心设计学院（ACCD）颁 发的“终身成就奖”。
问起如何与设计结缘，高登先生微微一笑：“那可是一个长长的故事。”高登先生的父亲也是一个设计师，并且是美国最早的工业设计师之一，同时也是他将设计当中“以人为本”的概念首先引入进来。
“我高中毕业以后上了大学，教给了我很多的技能。但是我的第一个老板给我提供了很多的思路，他毕业于哈佛大学拉丁语和英语系，他这方面接受了最高的美国教育。 在这个时候包豪斯在二战前也来到了美国。他们整个的改变了美国哈佛大学的教育环境。在这里就成为了当时设计的中心。同时他们整个的建立了一个新的设计的理念， 包豪斯有非常好的语言能力，同时还能用很多其他的形式表达他的思想。后来他认识了IBM的创始人Thomas Gaston，并且在10年后说服了Gatson，开工了一个非常重要的设计项目，不仅是设计产品还设计建筑，设计图形，设计艺术等等。IBM所有的设计都是由他包办的。”
也许是受了父亲的影响，也许是受了老师的影响，在后来的设计中，高登先生一直将“设计以人为本”作为自己进行设计项目的根本。endprint
“我们需要把亚洲的观点和西方的观点合在一起，这样才能根据全球的文化，根据东西方不同的观点做出更好的设计。我们一定要了解文化，同时大家要知道因为文化的不同所以我们的口味也不同，但是我们的文化也有很多的共同点。我们仍然有很多的文化差距，不是谁对谁错，只是我们的思维不同。好象我们的思维当中有一座长城，我们要思考怎么样翻过这座长城。这样才能够想到设计的一些创意。”
马丁·比，设计的可持续性
马丁·比教授毕业于德国达姆施塔特应用技术大学与法国国立高等工业设计学院的工业设计专业，并完成了商业行政管理的研究生课程。1995年，他在法国里昂迪卡侬担任 设计协调员；于1997年成为纽伦堡与斯德哥尔摩地区伊莱克斯工业设计中心的高级设 计师；随后担任意大利波代诺内地区伊莱克斯工业设计中心的设计经理。2001年，他不仅获得了多座设计奖项，而且成为学生设计竞赛“伊莱克斯设计实验室”的创始人及总 监。2006年，他担任Material ConneXion德国办事处的总经理。3年后，他创办了beeh innovation创新设计工作室，聚焦于工业设计、设计管理、设计思维及材料创新等领域。马丁·比教授同时也在德国埃森的富克旺根艺术大学、施瓦本格明德应用科学大学任教。从2012年起，他开始担任德国东威斯特法伦-利普应用技术大学设计管理专业的教授。他认为评价一个产品的好坏离不开设计质量、创意、工艺、可持续性和“历史的材料”这几大要素。
在他看来，要面对新的发展，好的设计必须要增加“耐看性”和“真实性”。“未来会重新定义设计师和制造商的角色。设计师要用做自己的心态来做设计，这样才不会被整个行业抛弃。”
米歇尔·德·波尔，好的设计要善于沟通
米歇尔·德·波尔教授曾就学于荷兰鹿特丹高等美术与工艺学院 （Academy of Fine Arts and Higher Technologies）。1989年，他成为Studio Dumbar的创意管理合伙人，负责该 公司的创意成果产出直至2010年。从2011年起，米歇尔·德·波尔教授创办自己的独立 设计公司——MdB，并在德国、中国及香港地区也开办了联络办公室。2014年，他又 在上海开办了全新工作室“De Boer& Wang Studio”。米歇尔·德·波尔教授在品牌推 广、企业及标识设计领域拥有30多年的经验，他服务过全球多所知名企业及政府机构， 如Apple， Allianz， Shell， Nike， Artron， Buick， Foton and BAIC， European Central Bank， Woongjin and the Dutch-， Hong Kong- and South Korean government等。在他所摘得 的众多奖项中，不乏多座德国红点大奖，包括2座“德国红点最佳设计奖”及1座“德国红 点至尊奖”。他还多次参与国际设计大会，也常被邀请担任国际设计竞赛的评委。2005 年，他担任意大利威尼斯建筑大学的客座教授，2011年，在意大利乌尔比诺ISIA平面设 计大学创办关于企业形象设计的课程。目前，他在鹿特丹威廉·德·库宁学院担任咨询顾 问，也为SIVADeTao大学的品牌推广高阶课程担任教授。米歇尔·德·波尔教授还是荷 兰设计师协会（BNO）、英国设计师及艺术总监协会（D&AD）及世界平面设计协会 （AGI）等专业机构的会员。
在这次厦门设计周的活动中，米歇尔教授应该是所有这些国际大师中与中国联系最为紧密的，因为他与央美教授王敏先生的工作室甚至就开在上海。他认为，好的品牌往往蕴含着重大的意义，而它的外形往往是简单的，而且好的品牌往往要经历三个阶段：让别人信服、让别人喜爱、让别人接受。所以，建立一个好的品牌，首先要建立在诚信的基础上，然后是美丽、坚持不懈、信任和忠诚。就如何设计一个完美的品牌，博恩大师分享了自己的感悟和经验总结：一个独立的品牌必须区别于其他；品牌应是相对稳定的，不要把一个品牌的LOGO换来换去；一个品牌要有自己的重点和中心；它必须是显而易见的，或者是容易识别的。
问到一个好的设计师的素质，他说，“我们的客户大多来自商业背景和政府管理人员的背景，他们做事情都是非常有条理的，而且非常善于沟通，能够互相理解。但设计师的思路往往是天马行空的，怎么样把这个协调好，具有战略思维和善于沟通理解，这是一个好的设计师应该具备的素质。”
他举了自己为荷兰警察设计的徽标为红蓝相间，醒目并且庄严，这强调的是符号的力量。荷兰的一个合唱团希望博恩教授为他们设计品牌，并且寄来了他们的照片。而教授通过一个背景的转换以及对合唱团每一个人员的个人照片进行设计并展示，带来了一种强有力的视觉效果。值得一提的是，这个品牌的标志被设计成为由合唱团演唱旋律而引出的一个设计形态，非常巧妙新颖。博恩教授为一个食品公司进行设计，同系列的每种产品是选择用不一样的底色还是用不一样的标志色也会多方面比较分析。有一个案例是韩国新城市的整体规划设计，这个新城市建在一个农场上，拥有5万人口，离首尔很近。他将整个城市规划一分为五，成网络状，每个街区都有不同的主题：住宅、工作、文化、娱乐等等，而表示整个城市的标志是用模拟技术做出的图案，体现了一种新城市的痕迹，用此图案表现社会圈，生活方式，城市的活力。此图也用在通道上，圆点密集分布的地方人口密集度越大，由此产生了一种城市符号的特别性。值得一提的是，城市的下水盖和路边小树的支架，也是由教授亲自设计。（编辑：九月）endprint
