...6消息 爱情是红色的 B pass 三月号翻译
李琳
摘 要：随着人们情感需求的日益膨胀，导视系统也不再仅仅只关注于功能性，更需要关注它与任何环境之间的关系，做情感化设计。尤其红色旅游景区，导视系统更应该凸显其艺术性，注重人们的心理感受，与景区格调一致，完美烘托主题。而材料是事物的基础及艺术的载体，文章通过对常用材料情感特征进行分析研究，结合红色景区的特点，探索适于红色景区导视系统情感表达的材料。
关键词：材料 导视系统 视觉传达 情感化
检 索：www.artdesign.org.cn
Abstract ：With the expansion of peoples emotional needs， sign design is no longer just focus on functionality， but also Pay attention to the relationship between it and humans and the environment ， do emotional design. In particular， the red tourist attractions， sign design should highlight their artistry， focusing on peoples psychological feeling， consistent with the scenic style， perfect contrast theme. The material is the basis of things and the carrier of the art， the article by analyzing the emotional characteristics of commonly materials， combined with red scenic features， looking for the suitable material for emotional expression of red scenic sign design.
Keywords ：Materials， Sign Design， Visual Design， Emotional
Internet ：www.artdesign.org.cn
一、情感
（一）情感的产生
造型艺术语言是艺术家用造型艺术方法表达情感的手段，它通过造型媒介和语言手法表现出来，而造型媒介就是材质、形状、色彩、空间。造型媒介都具有功利性与审美性，但是在生产力水平极为低下的情况下，功利性目的有着绝对的优势，但是随着社会的发展，人的认识能力不断提高，以及由功能性长期积淀转化而成的形式美感逐渐强化，实用性让位于审美性被重视起来，造型媒介的形式情感随即产生。
形式情感是在造型媒介功利性的实践及形成根源经过长期视知觉积淀慢慢形成的，例如人类生存过程中懂得运用各种形状生活劳作，穿洞时用直线工具，拉割时候用曲线，运输东西时用圆形工具，湖面是直线的，起伏的山峦是曲线的等等，长期的使用经验的积累，使得形状功利性在人类心中形成规律性，并转化为了形式情感，垂直线表现出庄严坚定，水平线宁静舒展，斜线动荡不安，三角形很稳固，圆形表现出圆满或者运动感等等。情感是在生活中长期积累的结果，不是凭空出现的。形式与情感结合起来，形式感就是情感的对象化。当对象与主体（人）心理之间协调统一时，人的感情就会被激发，产生喜怒哀乐幸福与恐惧等反应。情感会受到生理、心理、社会意识的影响。
情感化设计即着眼于人的内心情感需求和精神需求的设计理念，使人们内心得到愉悦感动的体验。
（二）情感化设计趋势
科技的发展带给人们冰冷的现代化生活，情感日益缺乏，情感诉求的提出正是受到社会发展的影响，当前经济条件，一般人已经解决温饱问题，对自我的存在开始投放更多的注意力，即对精神情感的需求加重，当感情有一定的积累时，就会在内心形成一种发泄和诉说的渴望。可以发现商家纷纷打出情感牌，如脑白金广告，腾讯QQ情感热剧《亲情篇》，以亲情打动用户，使用户产生一种依赖感。在设计领域“以用户体验为中心”被不断提及，如设备电源不足时的温馨提示，网页中越来越幽默亲切的文案，Siri的出现等等，可见，人性的释放、返璞归真、崇尚自然等现象充分显示出情感诉求的发展趋势。
（三）导视系统情感化设计的意义
当功能需求得到满足之后，美才是永恒的追求。休谟说，美不代表对象实有的东西，它只标志着对象与心理器官功能之间某种协调或关系。如：我们之所以感到破旧的书桌美丽，是它让我们感受到古老文化的魅力或者触碰到心里的回忆。导视系统从功能上讲，是一个引导、说明、指示的工具；从形式来讲，它是景观或建筑艺术的重要组成部分，好的导视系统不仅指示功能要人性化，而且要注重主题精神的传递，与周围环境的氛围形成系统。情感化的导视系统首先可以满足人们审美需求；其次成为主题精神和文化的延续，与景观或建筑和谐共存；第三可以提升景观或建筑质量，使人文气息萦绕每个角落。
二、材料与艺术
（一）材料的艺用价值
马克思曾指出：“劳动者没有自然，没有感性外部世界就不能创造什么。感性的外部世界是材料，他的劳动在材料上实现自己，在材料里面进行活动，从材料里面并且利用材料进行生产。”艺术要通过实在的物质表现出来，尤其是造型艺术，没有材料作为媒介，艺术只是一种意念。材料的审美性的运用历史悠久，石器时代，色彩漂亮，形状优美的材料如贝壳、羽毛、树叶被用来作为装饰品。随后，加工技术的发展，物以稀为贵的理念，等级观念人类对光泽、纹理等材质美的强烈追求，推动了材料艺用的发展。材料不仅起着物质媒介的作用，而且材料本身也觉有独特的材质美，同艺术品一般向人类传递出某种情感，同时人类的发展也不断地给材质赋予着更多的情感。如：玉佩、珍珠等，象征着权贵；西方建筑多用巨大石料，除了坚硬，结实，它的材质还表现出坚实稳固的感觉；古代衣冠可以缝入金银线，更显得富丽堂皇。endprint
材料的艺用性给现代艺术家提供了更广阔的想象空间和新思路。如：油画中地毯，绒毛，可以用锯木灰掺入颜料，质感更加逼真；无印良品的包装，多采用透明塑料包装配上简洁的设计，物品只管可见，让人感受到安全、可信赖。每种材料的材质都有其独特的艺术表现力，因材制宜，因材施艺，就能不断丰富造型艺术语言。（图1）
（二）材质的情感特性
材质的情感通过视知觉捕捉不同事物的本质性特征，并提炼概括凸出的特征。当遇到其他与这些特征相似的特征时，便能感知此事物，甚至联想到其他相似的事物，引发情感。如天上的白云有时像一只羊有时像一匹马，这是云的形象与大脑中动物的形式结构达到吻合引起的联想。材质的特征源于两个方面，一是大自然赋予它的自然属性，如纹理、肌理、色泽、量感、形状等；而是社会意识附加的社会属性，如钻石黄金象征着富裕、尊贵。二者的有机结合才能达到人类的审美水平。材质的情感也是在人类发展的历史长河中逐渐形成的。
金银的材质光彩夺目，柔韧，不易破坏，不易氧化。这种矿藏稀少，古时是帝王权贵所用，弥足珍贵，变成了富贵、尊严、地位的象征。用于首饰、奖杯、皇冠等。
木材的自然纹理富于天趣，竹藤草还被人们用来编制物品，贴近人们生活，传递出淳朴、安静的感觉。适合于休闲、自然、孤僻的场所。例如度假村、公园、自然景区和古建筑人文景区，营造舒适恬静的氛围。
花岗岩石料质地紧密坚硬，良好的耐磨性和耐久性，经加工后表面美观富于装饰性，资源分布广，蕴藏量丰富，适应恶劣环境。让人感受到坚强和沉重、严肃。适宜纪念性雕塑、陵墓。
金属质地坚硬，具有反光特性，可塑性强，延展性好，是现代工业化应用最广泛的材料。金属具有冷漠严肃的特点，让人望而却步，更有现代感，相较于木材和石材，更适合繁华都市，商场，等现代化气息浓郁的场所。但是铁、铜则具有强烈的时代气息，尤其留下大自然痕迹的金属能呈现出更多情感，像历史的印记，这一特性受到艺术家的青睐。如：法国巴黎贝多芬街的标识牌及的发展史碑，采用锈迹斑斑的铁片，表现出历史感与质朴。（图2～3）
玻璃透明，坚硬，易碎，防腐防潮，具有反射作用，它可以被赋予各种颜色，也可以控制透明度。他被用于写字楼，购物中心，艺术作品。它让空间变的通透，明亮。玻璃让人感受到科技、时尚、前卫。相同材料还会因工艺创造出不同情感。如同衣料的线，粗线、细线各有不同的审美。
（三）材料与导视系统情感化的关系
导视系统是造型艺术，材料是造型艺术的基础，导视系统借助材料的自然属性、社会属性以及材质美能够丰富自身的情感，使得导视系统可以主动表达情感，形成各不相同的艺术特色。这样既丰富了导视系统的艺术语言，也为导视系统设计向艺术性转变提供新思路和空间。
三、红色景区导视系统设计
（一）红色景区特点
红色景区是一种将红色人文景观和自然景观结合起来，把革命传统教育与旅游产业结合起来的一种主题旅游形式。它主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成革命历史、革命事迹和革命精神。红色景区的目的除却可以观光赏景，更是为了让人们了解革命历史，学习红色精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。这也是红色景区较普通景区的特点，它具有学习性、故事性、参与性的特点。
（二）红色精神
红色革命精神形成于新民主主义革命时期，反映了中国人民在中国共产党的领导下所进行的反帝反封建和争取民主、自由、独立和解放的斗争历史以及社会主义建设的历史。红色革命精神指：英勇顽强的战斗作风、勇于献身的高尚品德、坚贞不屈的革命气节、战胜困难的坚强意志、争先创优的进取精神、朝气蓬勃的革命乐观主义、刻苦钻研文化的毅力，为保卫祖国和建设祖国奋斗的决心。这种精神不仅在革命时期发挥了重大作用，而且在建设社会主义和谐社会的今天，仍然具有重大的传承价值。
（三）选材建议
红色景区的导视系统选材要结合功能性艺用性以及红色景区自身特征。红色景区是一个严肃的教育性的场所，要通过材料的情感特征传递出不屈不挠、勇往直前的红色精神并引导游客端正游览时的心态，严肃认真的感受英雄的革命精神。
从质地方面，光滑的材料看起来轻盈、精致、动感、活泼；粗糙的、有粗框纹理的材料看起来沧桑、豪放、有历史感，比较适合表达英雄抛头颅洒热血的英雄气概。柔软的材料看起来亲切、温柔，例如原研哉为医院设计的导视系统，采用麻布；坚硬的，紧密的材料，如：花岗岩、砂岩、大理石，看起来雄伟、冷漠、理性、严肃、有重量感，更能表现烈士钢铁般的毅力与不服输的精神。
从色彩方面，冷色调材料冷艳、有肃然起敬的感觉，适用于烈士陵园、博物馆这种庄重的场所，传达出对烈士的崇敬之情；偏暖色调的材料传递出热情、温暖、感恩、安全的情感，适合革命旧址这种红色景区，暖色调与被岁月洗礼的物品呼应，更能表达对英雄领袖们的缅怀与感激之情。
从工艺方面，没有过多加工的天然材料，如石料、金属、木材，看起来更加淳朴、不加雕琢。战士为国捐躯不是为了一己私欲，而是从人的本性出发，是真心的守卫自己挚爱的土地，所以越简单的材料越能让人感受到真实的爱国情怀。从社会属性，材料也有贵贱等级之分，选取日常生活常见常用的材料更加接近生活，贴近人心。
四、总结
材料与情感的结合是艺术家的追求，材料的情感特性直接影响着导视系统的风格及传递出的情感，在满足适用性以后，需要对材料的情感特性及艺术语言深入探索，给予重视。红色旅游景区注重的是精神教育，导视系统贯穿于景区始末，所以红色景区导视系统要最大限度的发挥材料的特性，使红色精神融会贯通于景区每个角落。
参考文献
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